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《哪吒2》破百亿！IP联名如何撬动年轻消费力？
2025-02-15 14:38:14 淘淘
伴随《哪吒2：魔童闹海》“高开疯涨”的局面，与哪吒 IP 联名的营销方式可以说是空前爆火，基于大众对 IP 的追捧，这一营销形式的含金量还在逐步上升。那么，品牌究竟如何借势撬动年轻消费力呢？
首先， 从“剧情绑定”到“灵魂共振”，成为联名策略的破圈密码。传统IP联名往往停留在“贴图式”合作，而《哪吒2》的品牌联名则通过深度融入电影叙事内核，实现品牌价值与IP精神的共振，各品牌推出精致且有心意的创意短片，这种“剧情定制化”的创意，突破了广告与内容的界限，呈现出被网友评价为“堪比原片”的精品短剧，成功将电影流量转化为品牌声量。
其次，将一次联名从“短期爆款”发展到“长线资产。IP合作需超越“流量思维”，通过内容深度绑定传递品牌价值观，而非单纯借势热度，针对不同平台特性与用户习惯，设计差异化的内容与互动形式，实现精细化分层传播，从而达到从“短期爆款”到“长线资产”，将IP合作沉淀为可复用的营销模型，持续挖掘文化IP的商业潜力。
最后，未能及时上车的品牌方可以借《哪吒2》背后的传统文化进行营销。作为传统文化元素，哪吒故事的道具、人物、情节等元素都是可以“拿来主义”的，除了用传统元素蹭热度，对哪吒作品中突出的、辨识度高的形象，品牌方也可以用另外一种方式“演绎”。例如用混天绫等哪吒的标志性代表元素，借势电影里深得人心的石矶娘娘形象进行创新，都是营销的好策略。
爆火IP和不仅是一场商业价值的“双赢”，更标志着中国品牌从“借势流量”到“创造文化”的跨越。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
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其次，将一次联名从“短期爆款”发展到“长线资产。IP合作需超越“流量思维”，通过内容深度绑定传递品牌价值观，而非单纯借势热度，针对不同平台特性与用户习惯，设计差异化的内容与互动形式，实现精细化分层传播，从而达到从“短期爆款”到“长线资产”，将IP合作沉淀为可复用的营销模型，持续挖掘文化IP的商业潜力。
最后，未能及时上车的品牌方可以借《哪吒2》背后的传统文化进行营销。作为传统文化元素，哪吒故事的道具、人物、情节等元素都是可以“拿来主义”的，除了用传统元素蹭热度，对哪吒作品中突出的、辨识度高的形象，品牌方也可以用另外一种方式“演绎”。例如用混天绫等哪吒的标志性代表元素，借势电影里深得人心的石矶娘娘形象进行创新，都是营销的好策略。
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