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从"无糖"到"养生"：三得利如何捕捉消费者需求变迁
2025-05-16 11:27:44 淘淘
近年来，随着健康意识的觉醒，消费者对饮料的需求从单纯的口感追求转向了健康与功能并重。从无糖茶到中式养生饮，饮料市场的风向不断变化。作为无糖茶领域的头部品牌，三得利敏锐地捕捉到这一趋势，通过战略级新品“焕方”进军养生赛道。面对激烈的市场竞争和消费者需求的快速迭代，三得利是如何实现创新破局的？
首先，以“古方现代化”打造差异化产品。在养生饮赛道，同质化现象严重，许多品牌聚焦于红枣、枸杞等常见食材。三得利则另辟蹊径，从中国传统古方中汲取灵感，推出“五红饮”和“玫瑰黄芪饮”两款新品。五红饮基于中医“五色入五脏”理论，融合红枣、红小豆等五种红色食材，并采用熬煮工艺保留营养与风味；玫瑰黄芪饮则精选重瓣玫瑰、黄芪和枸杞，平衡口感与养生功效。通过古方的现代化改良，三得利既满足了消费者对传统文化的认同，又以先进技术适应现代口味，实现了差异化竞争。
其次，以东方美学塑造品牌文化内涵。在品牌层面，三得利并未停留在单一食材的营销上，而是通过“焕方”讲述传统汉方现代化与日常化的故事。从品牌logo到包装设计，三得利均融入东方审美元素，将养生、古方与文化意涵紧密结合。这种内敛而富有深度的品牌定位，不仅提升了产品的文化附加值，也在同质化严重的市场中树立了独特的品牌形象，赢得了年轻消费者的情感共鸣。
最后，多品类布局满足精细化需求。除了养生饮，三得利还加速本土化创新，推出清茶、植物茶等多款新品。在无糖茶领域，三得利突破传统风味，探索茶种与香气的多元组合，如龙井茉莉花茶和枇杷花白茶；针对咖啡因敏感人群，推出“0咖啡因”的黑豆茶，拓展全天候饮用场景。通过纵向深挖茶饮细分需求与横向拓展功能性产品，三得利为消费者提供了覆盖全时段、全场景的“水替”解决方案。
从无糖茶到养生饮，三得利的成功源于其对消费者需求的精准洞察与持续创新。通过差异化产品、文化赋能品牌以及多品类布局，三得利不仅抓住了健康消费的风口，更在激烈的竞争中建立了独特的市场优势。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
首先，以“古方现代化”打造差异化产品。在养生饮赛道，同质化现象严重，许多品牌聚焦于红枣、枸杞等常见食材。三得利则另辟蹊径，从中国传统古方中汲取灵感，推出“五红饮”和“玫瑰黄芪饮”两款新品。五红饮基于中医“五色入五脏”理论，融合红枣、红小豆等五种红色食材，并采用熬煮工艺保留营养与风味；玫瑰黄芪饮则精选重瓣玫瑰、黄芪和枸杞，平衡口感与养生功效。通过古方的现代化改良，三得利既满足了消费者对传统文化的认同，又以先进技术适应现代口味，实现了差异化竞争。
其次，以东方美学塑造品牌文化内涵。在品牌层面，三得利并未停留在单一食材的营销上，而是通过“焕方”讲述传统汉方现代化与日常化的故事。从品牌logo到包装设计，三得利均融入东方审美元素，将养生、古方与文化意涵紧密结合。这种内敛而富有深度的品牌定位，不仅提升了产品的文化附加值，也在同质化严重的市场中树立了独特的品牌形象，赢得了年轻消费者的情感共鸣。
最后，多品类布局满足精细化需求。除了养生饮，三得利还加速本土化创新，推出清茶、植物茶等多款新品。在无糖茶领域，三得利突破传统风味，探索茶种与香气的多元组合，如龙井茉莉花茶和枇杷花白茶；针对咖啡因敏感人群，推出“0咖啡因”的黑豆茶，拓展全天候饮用场景。通过纵向深挖茶饮细分需求与横向拓展功能性产品，三得利为消费者提供了覆盖全时段、全场景的“水替”解决方案。
从无糖茶到养生饮，三得利的成功源于其对消费者需求的精准洞察与持续创新。通过差异化产品、文化赋能品牌以及多品类布局，三得利不仅抓住了健康消费的风口，更在激烈的竞争中建立了独特的市场优势。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
