Z世代指的是1995年至2009年出生的年轻人，目前他们中的大部分已经踏入社会，成为支撑新品牌成长的中流砥柱。在这种情况下，很多品牌都适时展开了年轻化的革新，只有充分了解年轻人的偏好，品牌才能和年轻人打成一片。

偏好互动性的优质内容

Z世代是随着互联网成长的一代，他们对内容有更高的追求，传统单向的曝光性品宣对年轻人已经失去吸引力，他们对互动性的共创内容却兴趣十足：蜜雪冰城引发的全民改编、老乡鸡的土味发布会，这些案例展现了当年轻用户感受到品牌内容的趣味性时，不仅能引发自来水效应，还能引发二次创作，给品牌带来更加充实的价值感。

消费个性化、多样化

根据马斯洛需求层次理论，当Z世代的年轻人们物质充沛、信息发达，需求自然会进阶，他们的消费呈现个性化、多样化的特点。QuestMobile《“Z世代”洞察报告》总结，IP、国潮和娱乐向分别代表了Z世代在消费上的三大偏好，三只松鼠的走红、国货品牌的复兴、以及上文提到的社交平台上品牌与年轻人的互动，都说明了年轻人的消费呈现明显的多元化。

颜值即正义

对颜值的偏好可能是Z世代消费最显著的特点，被年轻人们追捧起来的网红品牌们无一例外都有着好看的包装。重度依赖社交媒体的Z世代遇到颜值高的商品，更容易分享出去，如果商品有着不俗的质量，那么就会完成从吸引-留存-裂变的完整消费链路，以支撑品牌的长久发展。

品牌年轻化是个长久的过程，品牌要把握住年轻人的消费痛点。近期“躺平”在年轻人中间火了，从中可以看出年轻人虽然个性又多变，但是对物质生活也不是没有压力，对产品价格的敏感度可能比想象的要高，企业也可以通过品牌权益来吸引年轻人，海威数字，为企业提供数字权益商城的解决方案，涵盖1000+大牌特权，从美食饮品到影音娱乐，从购物权益到知识阅读，满足年轻人多维度的权益需求。海威数字帮助企业让用户更活跃，让变现更简单。