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全民玩梗，乐事营销的流量密码
2026-03-23 11:23:23 淘淘
在信息过载的传播环境中，年轻人对程式化广告愈发免疫，品牌唯有走进消费者语境，才能实现有效沟通。乐事2026年春收马铃薯片营销凭借对“新鲜”的深度诠释，从产品卖点到情感共鸣层层递进，以接地气的创意和多元的互动实现跨界出圈，为食品行业的季节限定营销树立了新标杆，也让“多新鲜呐”成为全民热议的社交符号。
首先，产品与创意深度融合，让新鲜从概念变为可感知的体验。乐事春收马铃薯片主打「24 小时鲜收现切」核心卖点，选用湛江农场一年一季的春收土豆，从采收至装袋全程不超24 小时，打造真正的应季鲜货。更重要的是，品牌通过包装溯源二维码，让消费者直观看到马铃薯从田间到工厂的全流程，将“新鲜”从一句口号转化为看得见、信得过的真实体验，为营销奠定了坚实的产品基础。同时，品牌借北方口语“多新鲜呐”作为营销核心，一语双关既契合产品卖点，又自带生活气息，大幅降低沟通成本，让消费者轻松产生共鸣。
其次，精准的艺人搭档策略，引爆全民共创的传播热潮。乐事摒弃单一明星代言模式，打造宋雨琦与于谦的“老少搭档”，实现圈层全覆盖与风格强碰撞。宋雨琦青春活力的形象与产品鲜活理念高度适配，以快言快语的解说清晰传递产品优势；于谦作为相声名家，将其经典捧哏台词“多新鲜呐”与个人形象深度绑定，慢条斯理的发问与感叹成为消费者的“嘴替”，魔性演绎形成超强记忆点。二人一埋梗一解梗，节奏反差造就喜剧效果，不仅破了次元壁，更激发了社交媒体的二次创作，让“多新鲜呐”成为朋友唠嗑、网络吐槽的通用语，实现营销声量的裂变式传播。
最后，跳出单向营销思维，将新鲜卖点升级为情感体验。乐事并未止步于产品卖点的传递，而是举重若轻地将“新鲜”转化为一种春日生活体验，精准回应消费者对零食的进阶价值需求。一方面，依托湛江农场的稀缺性打造产品独特性，让春收薯片成为春日零食的不二之选，占据消费者心智；另一方面，以广告片结尾的农场溯源邀请为伏笔，将线上的品牌沟通延伸至线下的真实体验，让消费者从“知道”新鲜变为“感受”新鲜。这种从卖点到体验的升级，让品牌与消费者的关系从买卖变为互动，让“新鲜”成为连接品牌与用户的情感纽带。
乐事此次营销的成功，核心在于抓住了消费者对“真实”与“共鸣”的需求，以产品为根本，以创意为桥梁，以体验为延伸，让品牌真正走进消费者的生活语境。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
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其次，精准的艺人搭档策略，引爆全民共创的传播热潮。乐事摒弃单一明星代言模式，打造宋雨琦与于谦的“老少搭档”，实现圈层全覆盖与风格强碰撞。宋雨琦青春活力的形象与产品鲜活理念高度适配，以快言快语的解说清晰传递产品优势；于谦作为相声名家，将其经典捧哏台词“多新鲜呐”与个人形象深度绑定，慢条斯理的发问与感叹成为消费者的“嘴替”，魔性演绎形成超强记忆点。二人一埋梗一解梗，节奏反差造就喜剧效果，不仅破了次元壁，更激发了社交媒体的二次创作，让“多新鲜呐”成为朋友唠嗑、网络吐槽的通用语，实现营销声量的裂变式传播。
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