长视频和短视频平台的用户之争最终要归结到内容，而内容之争除了白热化的视频领域，音频也是重要的战场。在海外Spotify、亚马逊等巨头纷纷入局播客，国内也一直盛传2021是“播客元年”，那么播客究竟是什么呢？

播客最早可以追溯到2004年，是“iPod”和“broadcast”的合成词，指的是个人或组织面向互联网直接发布的音频文件。根据播客搜索引擎Listen Notes的统计，中文播客的数量在2020年5月已经超过了1万个。目前头部的播客包括《日谈公园》《故事FM》，JustPod系列，其中不少都已经实现了公司化运作，并形成了节目矩阵。

播客作为音频内容，在某些特定场景能够占据用户的听觉空白，解放双手和眼睛，成为人们通勤、做家务时的背景音。对于听众而言，不管是多人清谈还是嘉宾访谈，是严肃的文学表达还是氛围轻松的闲聊，播客就像朋友，具有很强的陪伴感。

从用户黏性来看，播客用户对长内容的接受程度令人惊讶，单期时长在1个小时以上的节目比比皆是。长内容能针对一项议题进行深入探讨，适合那些想要从短视频的即时愉悦中脱离出来、填补精神空虚和减轻信息焦虑的年轻知识群体。

目前播客相对短视频还是小众，为吸引流量，播客创作者会把音频分发至各音频、音乐、播客平台中，因此也吸引各大互联网公司下场争夺先机：QQ音乐、网易云音乐专门开始了播客相关的一级入口；音频平台荔枝FM、蜻蜓FM先后推出了独立播客APP；就连快手也在孵化播客平台“皮艇”。

当下播客的商业化还在起步阶段，但可以预见它可能是继短视频之后的又一流量入口。目前播客的受众主要是高学历的年轻人，如果你的目标用户也是这样的年轻人，不妨采用音频权益来助力用户运营。海威数字拥有包括荔枝FM、网易云音乐、喜马拉雅在内的众多优质大牌特权，覆盖吃喝玩乐购五大消费场景，帮助你让用户更活跃，让变现更简单，如果你有相关的需求，就快来联系我们吧！