《哈佛商业评论》曾经指出：在商业语境中，内容涵盖了与消费者相关的所有产品和服务：它可以是一款游戏、一个话题、一个综艺、一场直播，包括消费者沉淀下来的体验和感受。对企业而言，内容已经成为产品、服务之外的“第三种沟通要素”。这就意味着，企业应该把内容提到和产品一样高的地位，通过内容的生产、分发、应用来驱动用户，与用户建立有情感、有温度的连接，从而构建起品牌的护城河。那么企业该如何做好内容营销呢？

首先，需要了解内容营销的本质，即获取关注，赢得信任，产生转化。

其次，内容营销要重持续，重深耕，重投资，构建自身品牌的舆论场。舆论场就是在某一细分领域里的势能、地位、发言权及话语权。这要求品牌要专注于某一个内容领域，并在这个领域不断精耕。记住，营销效果是很难会一下子引爆的，所谓的爆款、爆文，都是长期积累以后的结果。因此，和“短平快”的营销动作相比，长久的深耕更具有挑战。

再次，内容营销要追求质量，忽略数量，建立用户思维，摒弃粉丝思维。因为1个信任流量抵得上1000个普通流量。流量思维已经是旧玩法了，现在的新玩法是“超级用户思维”。“超级用户思维”即不追求所谓的流量，而是沉住气用心打磨内容，通过良好的口碑产生杠杆效应，从而赢得更多的用户。

最后，内容营销，对于企业来说，是要让更多的用户记住；但对于用户而言，只需要一个点，那就是有趣。如今的移动互联网时代，讲究的是速度，因此，传播推广发酵的速度要快，创意的反应要快速地跟上品牌的发展。品牌若想吸引年轻用户群体消费，就需要对产品进行快速迭代，不断追逐年轻人的兴趣点和选择，而这对团队的创造力、执行力和互联网基因有着非常高标准的要求。

流水不争先，争的是滔滔不绝。借助流量红利打造品牌在未来将会越来越难以实现，因此，品牌需要做的是在内容上不断深耕，坚持内容的长线投入，通过每一次触点，及时地唤醒和激活用户。海威数字可以帮助企业精准定位用户群体，打造本地生活资源矩阵，高效推动平台数字化营销，实现企业拉新、促活、转化等变现需求，提供商务、运营、客服全链路服务，智能驱动每一个服务环节。如果您有相关需求，就请来联系我们吧～