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喜茶冰箱贴被热捧，在地化营销到底有什么魅力？
2023-04-28 11:11:21 淘淘
最近，喜茶推出了多款城市限定冰箱贴，在社交媒体上引发了一场“集贴”热潮。这场热潮背后恰恰体现了喜茶在地化营销活动的成功，在增长品牌商业价值的同时丰富品牌的文化底蕴，助力品牌长远发展。那么喜茶是如何成功营销的呢？
首先，通过文化共情引发情感共鸣。冰箱贴的视觉设计融入了大量的中国人文元素，让本地消费者产生了对地缘文化的认同感，它所描绘的城市印象也刺激了外地人渴望实现“异地打卡”的需求。于品牌而言，城市限定冰箱贴以地理位置为联结纽带增加了品牌与当地消费者的亲近感，增进了品牌与城市文化的融合。同时，周边产品与品牌的风格契合度及其附带的情怀价值能够显著正向影响品牌感知价值，打开品牌的宣传，达到借势引流的效果。
其次，打造社交货币，以社交裂变突破地域限制。小小的冰箱贴倚靠品牌形象赋予消费者个性、身份与地位。社交平台上，分享与交换不仅赋予了用户成就感、群体归属感和身份认同感，而且促使他们花高价购买完成精神文化消费。在平台算法机制的推动下，品牌与产品信息还能触达更多的潜在消费者群体，吸引他们参与其中，推动营销成果转化。
最后，恰到好处的饥饿营销。饥饿营销是指商家有意识地降低产品的供应数量，通过利用市场的供求规律、消费者的攀比心理，辅以宣传手段，获得较高人气，营造出一种争相购买的现象，以达到提高商品附加值和利润率，提升品牌知名度的目的。喜茶限制冰箱贴的数量，一方面提升了品牌与产品的神秘感，另一方面蜂拥而至的消费者让“供不应求”成为免费的广告。
首先，通过文化共情引发情感共鸣。冰箱贴的视觉设计融入了大量的中国人文元素，让本地消费者产生了对地缘文化的认同感，它所描绘的城市印象也刺激了外地人渴望实现“异地打卡”的需求。于品牌而言，城市限定冰箱贴以地理位置为联结纽带增加了品牌与当地消费者的亲近感，增进了品牌与城市文化的融合。同时，周边产品与品牌的风格契合度及其附带的情怀价值能够显著正向影响品牌感知价值，打开品牌的宣传，达到借势引流的效果。
其次，打造社交货币，以社交裂变突破地域限制。小小的冰箱贴倚靠品牌形象赋予消费者个性、身份与地位。社交平台上，分享与交换不仅赋予了用户成就感、群体归属感和身份认同感，而且促使他们花高价购买完成精神文化消费。在平台算法机制的推动下，品牌与产品信息还能触达更多的潜在消费者群体，吸引他们参与其中，推动营销成果转化。
最后，恰到好处的饥饿营销。饥饿营销是指商家有意识地降低产品的供应数量，通过利用市场的供求规律、消费者的攀比心理，辅以宣传手段，获得较高人气，营造出一种争相购买的现象，以达到提高商品附加值和利润率，提升品牌知名度的目的。喜茶限制冰箱贴的数量，一方面提升了品牌与产品的神秘感，另一方面蜂拥而至的消费者让“供不应求”成为免费的广告。
品牌根据地域细化用户群体，结合地区的文化进行品牌在地化营销。成功的在地化营销不仅在声量层面能为品牌赢得更多关注与话题，也在心智层面强化了品牌在地化产品与消费者的心智绑定。海威数字可以帮助企业精准定位用户群体，打造本地生活资源矩阵，高效推动平台数字化营销，实现企业拉新、促活、转化等变现需求，提供商务、运营、客服全链路服务，智能驱动每一个服务环节。如果您有相关需求，就请来联系我们吧～
