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奈雪×罗小黑：用“灵力”撬动营销新玩法
2025-10-09 11:46:47 淘淘
在竞争激烈的新茶饮赛道，如何借助IP联名实现品牌破圈、拉动新品销量，成为众多品牌持续探索的课题。小长假前夕，奈雪的茶携手国漫《罗小黑战记》，以“激活无限灵力”为主题推出联名酸奶昔，不仅成功抢占假期消费注意力，更在社交平台引发广泛传播，成为一次值得拆解的营销案例。
首先，奈雪通过“人设+产品”的深度绑定，强化情感联结。罗小黑以其温暖治愈的形象深入人心，奈雪巧妙将其设定为“实习小店长”，与新品酸奶昔“健康补能”的卖点紧密结合。借助“灵力”这一可爱又具象的概念，将产品功能转化为情绪语言，降低消费者的认知门槛，提升购买意愿。
其次，打造仪式化场景与易传播物料，构建“到店—打卡—分享”的完整链路。门店设置的“灵力工作站”不仅强化了主题氛围，也为用户提供了明确的拍照打卡点。同时，变色杯、透卡、流沙冰箱贴等周边设计精巧、视觉突出，天然适合短视频、图文等内容形式，极大降低了用户的创作与分享成本。
最后，借助区域集中覆盖与多渠道联动，放大活动声量。此次联名在北方多城同步上线，让更多用户能够就近参与，形成地域性社交扩散。配合奈雪App、微博、抖音、B站等线上线下媒介组合，实现从预售、下单到打卡、晒图的全流程闭环，有效提升转化与传播效率。
总结来看，奈雪与罗小黑的这次合作，不仅是一次IP联名的常规操作，更是一次对“情绪价值+产品价值+场景体验+传播物件”四维融合的精准实践。 它通过内容共创、场景营造与社交引导，成功将新品推向市场，也为新消费品牌的节日营销提供了可复制的思路——真正打动用户的，不仅是产品本身，更是品牌所营造的“在场感”与“分享欲”。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
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其次，打造仪式化场景与易传播物料，构建“到店—打卡—分享”的完整链路。门店设置的“灵力工作站”不仅强化了主题氛围，也为用户提供了明确的拍照打卡点。同时，变色杯、透卡、流沙冰箱贴等周边设计精巧、视觉突出，天然适合短视频、图文等内容形式，极大降低了用户的创作与分享成本。
最后，借助区域集中覆盖与多渠道联动，放大活动声量。此次联名在北方多城同步上线，让更多用户能够就近参与，形成地域性社交扩散。配合奈雪App、微博、抖音、B站等线上线下媒介组合，实现从预售、下单到打卡、晒图的全流程闭环，有效提升转化与传播效率。
