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大剧IP联名热，品牌如何把握营销机会
2024-07-26 15:44:02 淘淘
内容爆炸时代，热播好剧频出，庞大的观众基础，深度的内容沟通，也让大剧迸发出巨大的传播势能，成为了品牌所青睐的营销土壤。然而，对于品牌而言，借大剧提高热度，并收获品牌效益，并不是一件易事。那么品牌究竟如何做好大剧营销呢？
首先，大剧IP营销逐渐精细化，联名产品成趋势。在大热影视中做植入早已成为品牌营销的形式之一。为了让植入更好地贴合剧情，如今的影视植入也变得越来越自然，甚至成为推动剧情的线索，和内容形成深度捆绑。而从近年来的影视营销动作来看，品牌除了传统的剧中植入，还试图通过开发IP联名产品，让爆剧的流量得到充分发挥。例如喜茶与《庆余年》的联名，借助爆剧的热度和话题度，实现了可观的营销转化。
其次，注重营销细节，以产品为载体，做好情绪营销。剧集联名产品在实用价值之外，更多承载的是剧集内容的情绪价值。在包装的创意细节上，品牌应该尽可能围绕剧集元素多做文章。例如瑞幸与《玫瑰的故事》联名，不仅推出联名产品“黄玫瑰拿铁”，更在纸袋和杯套上印制了女主角的形象，再加以黄玫瑰的背景，油画感满满。很好融合了剧集中的元素，在创意上从人物形象、故事核心等特点出发，让产品更加立体化的同时也通过这些具有代入感的设计，更好地激发IP联名的粉丝情感共鸣。
最后，品牌营销要有预判能力，并做好创意执行。品牌对于热剧IP要有着极强的预判能力，即在剧集上线前就有所关注，通过剧集内容、主演演员、播放平台等维度进行考量，提前进行联名规划，实现最大化共享剧集热度。同时，大剧的影响广度，并不囿于播放平台，社交平台也是用户们讨论剧情、分享观点的集中场域，品牌可以通过在社交媒体与用户进行内容共创，为品牌打造爆款营销事件奠定根基。
如今，大剧已成为一片营销红海，海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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其次，注重营销细节，以产品为载体，做好情绪营销。剧集联名产品在实用价值之外，更多承载的是剧集内容的情绪价值。在包装的创意细节上，品牌应该尽可能围绕剧集元素多做文章。例如瑞幸与《玫瑰的故事》联名，不仅推出联名产品“黄玫瑰拿铁”，更在纸袋和杯套上印制了女主角的形象，再加以黄玫瑰的背景，油画感满满。很好融合了剧集中的元素，在创意上从人物形象、故事核心等特点出发，让产品更加立体化的同时也通过这些具有代入感的设计，更好地激发IP联名的粉丝情感共鸣。
最后，品牌营销要有预判能力，并做好创意执行。品牌对于热剧IP要有着极强的预判能力，即在剧集上线前就有所关注，通过剧集内容、主演演员、播放平台等维度进行考量，提前进行联名规划，实现最大化共享剧集热度。同时，大剧的影响广度，并不囿于播放平台，社交平台也是用户们讨论剧情、分享观点的集中场域，品牌可以通过在社交媒体与用户进行内容共创，为品牌打造爆款营销事件奠定根基。
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