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注意力经济时代，洞察怀旧营销的方法论
2024-09-14 14:12:13 淘淘
怀旧营销是一种精心策划的策略，它通过将产品、服务或品牌与过去那些积极、令人怀念的元素相结合，能触动目标受众内心深处的情感共鸣。那么如何将怀旧融入到品牌营销中呢？
首先，找到“回忆点”。很多人心目中，经典是无法超越的。品牌如能与经典元素建立联系，找到独特的回忆点，靠熟悉感和关联性营造出品牌的高级感，就很容易与消费者擦出火花。比如，寻找集体回忆。事实是，每一代人都有属于自己的集体回忆，可能是一首歌、一部剧，或一种美食。为了拉近彼此的距离，我们往往会从寻找共鸣开始，而这种共鸣大多来自集体回忆。品牌如能点燃这种回忆，就能一战封神。
其次，寻找“记忆符号”。品牌可以寻找怀旧符号和产品结合，最经典的做法就是联名产品换包装。别看只是换包装，但是当产品力足够优秀的时候，更换包装带来的流量，便可以同时撬动新老顾客，以小时候我们熟悉的品牌和产品，来做创意营销的表现方式，从而唤醒共同符号，实现品牌的创新。
最后，打造“怀旧IP”。有些品牌有着天生的怀旧基因优势，将自己打造成了怀旧IP本身，老字号品牌本身就是怀旧IP，消费者可以从品牌的纪录片中寻找与自己生活轨迹重叠的每一个细节，从而获得群体认同。
怀旧风潮所能带来的流量商业价值相当客观，复古是永远不会过时的潮流，品牌恰到好处的运用复古创新元素，传达品牌理念，可以让人们在新的情境中重现过去的美好体验，赋予品牌情感价值，促成销售转化。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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最后，打造“怀旧IP”。有些品牌有着天生的怀旧基因优势，将自己打造成了怀旧IP本身，老字号品牌本身就是怀旧IP，消费者可以从品牌的纪录片中寻找与自己生活轨迹重叠的每一个细节，从而获得群体认同。
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