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肯德基×鱿鱼游戏引爆创意营销
2025-06-26 18:00:44 淘淘
在联名营销严重同质化的当下，肯德基与《鱿鱼游戏2》的联名以“邪恶KFC”的暗黑形象成功破圈。制造极致反差，依然能制造现象级传播，这场以“邪恶KFC”为噱头的营销，正是用极致割裂感打破了消费者的审美疲劳。
首先，肯德基与《鱿鱼游戏2》的联名营销堪称“阴间美学”的教科书级案例。从木偶娃娃造型的包装设计，到无头玩家的惊悚海报，再到荧光粉汉堡皮的诡异呈现，品牌将剧集的暗黑气质发挥到极致。这种刻意制造的视觉冲击（阴间配色）与味觉颠覆（甜辣炸鸡），不仅高度还原了影视IP的压迫感，更通过“限地区发售”的饥饿营销成功引发全球讨论。尽管部分消费者直呼“劝退”，但正是这种极致的违和感让联名实现了病毒式传播。
其次，肯德基正在全球上演“疯狂营销实验”。巴西推出“炸鸡骨彩票”活动，中东用“拆门广告”硬核营销，中国则打造自带魔性铃声的联名电动车，引发用户“麦当劳门口挑衅”等热梗；同时持续升级三丽鸥联名周边，推出具备实用功能的Hello Kitty数码相机。这些打破常规的营销动作，展现了肯德基“创意无边界”的营销哲学——用极致体验制造社交货币，用出格设计挑战用户认知，最终实现从产品促销到品牌文化的全方位渗透。
最后，肯德基的营销创意始终在“封神”与“翻车”间走钢丝。从被批“邪典”的宗教隐喻广告，到刻意放大AI缺陷的“多指”恐怖海报，再到炸鸡浴盐、指甲油等奇葩周边，品牌沉迷于用“不适感”制造话题。这种在争议边缘反复试探的策略，虽能收割流量，却也暴露了创意与用户体验的失衡——当“惊吓值”超过“惊喜值”，营销就可能从行为艺术变成品牌危机。
肯德基的创意营销是一场流量与口碑的极限平衡术——既要制造爆点，又不能突破体验底线。毕竟，炸鸡品牌的长红密码，终究要回归“好吃”这个核心命题。海威数字，可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业会员运营的权益需求，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，还可以通过数字化的营销提升用户体验，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～
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其次，肯德基正在全球上演“疯狂营销实验”。巴西推出“炸鸡骨彩票”活动，中东用“拆门广告”硬核营销，中国则打造自带魔性铃声的联名电动车，引发用户“麦当劳门口挑衅”等热梗；同时持续升级三丽鸥联名周边，推出具备实用功能的Hello Kitty数码相机。这些打破常规的营销动作，展现了肯德基“创意无边界”的营销哲学——用极致体验制造社交货币，用出格设计挑战用户认知，最终实现从产品促销到品牌文化的全方位渗透。
最后，肯德基的营销创意始终在“封神”与“翻车”间走钢丝。从被批“邪典”的宗教隐喻广告，到刻意放大AI缺陷的“多指”恐怖海报，再到炸鸡浴盐、指甲油等奇葩周边，品牌沉迷于用“不适感”制造话题。这种在争议边缘反复试探的策略，虽能收割流量，却也暴露了创意与用户体验的失衡——当“惊吓值”超过“惊喜值”，营销就可能从行为艺术变成品牌危机。
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