互联网上半场有很多空白机会和风口，品牌营销尚处于流量思维阶段。而到了互联网的下半场，流量红利已经几乎消耗殆尽，这时候品牌的重点是重塑与用户的信任链，从而实现消费者的粉丝化转变。

在这样的大环境下，品牌首先要做的就是差异化的内容营销，从而打造营销势能，获取消费者信任，并获得流量变现和用户留存。更重要的是要通过长线消费者沟通策略，持续输出品牌形象和价值主张，形成用户之间的口碑传播，从而不断强化品牌的认知度。要想真正做好内容营销，首先要从以下几个方面入手。

一、品牌差异化定位

品牌差异化是基于对核心消费群体的深刻洞察，从而根据差异化探索确定品牌的定位和调性。举例来讲，我们熟悉的网红喜茶、奈雪的茶，之所以能够成为市场新宠，离不开差异化的品牌定位。首先他们找到了品牌的核心消费群体即年轻消费者，然后抓住了他们的社交需求，对自身进行差异化的品牌定位。这样的差异化定位，也是找准了品牌原力，从而制定差异化的营销策略，让消费者认识它并认同它。

二、打造品牌核心

在移动互联网日趋成熟的现在，品牌处于内容丰富化的营销大环境中，碎片化的信息使得品牌难以长久占领用户的心智。现在互联网经济的核心是用户，在整个信息传播的过程中，用户已经取代了信息，处在了传播的核心位置。因为用户是核心，所以“用户思维”成为了打造品牌的核心。如喜茶打造的不同风格的门店，具备了很强的社交属性，因此成为了消费者的网红打卡地，让大众主动地自发传播。

三、品牌营销上升情感连接

在工业时代，人们将标准化制造和渠道奉为准则。而在移动互联网时代下，随着用户成为社交媒体的中心，越来越多的品牌开始打造自己的忠诚粉丝群体。特别是以95后为代表的新兴消费力量的崛起，消费需求核心的变化由简单的产品层面的关系，转变为更多精神层面的诉求。正如现在喜茶、钟薛高等新晋网红品牌的崛起，我们也能意识到一个全新的粉丝品牌时代正在来临。

海威数字平台聚合上游权益产品链，通过技术、管理、渠道等方面赋能合作企业，深度服务用户，高效促进用户的引流、转化、留存及变现，通过互联网思维，节省企业运营成本，让品牌营销变得更加的精准化和扩散化。