2022年新年伊始，老乡鸡就传出完成Pre-IPO轮融资的消息，在偏好新概念的资本市场上，为何有点“土”的老乡鸡能走得如此顺利？他又是如何走进大众视野的呢？

一、“手撕联名信”立好感

2003年老乡鸡的前身“肥西老乡鸡”创立于安徽，2018年收购了武汉永和，要说真正被全国广大人民群众所熟知，还得回溯到2020年2月的“手撕员工联名信”事件。彼时正值疫情暴发初期，全国餐饮行业处于停摆状态，老乡鸡创始人束从轩公开发布视频，将员工降薪联名信撕掉，并直言“哪怕是卖房子、卖车子，也要确保员工有饭吃，有班上。”一时间，中国好老板的形象让束从轩意外走红，甚至有银行主动借款助力老乡鸡渡过难关。从这里开始，老乡鸡开始破圈了。

二、土味营销更亲切

2020年3月，老乡鸡用200元预算和1只鸡的创意创办了一场别开生面的“土味”发布会，这场发布会画风清奇到堪称营销界的一股泥石流，是老乡鸡土味营销的集大成之作。当时，在大众脑海中，战略发布会应该是逼格满满的，老乡鸡抓住了消费者求异和猎奇的心理，用最简单粗暴的土味形式给审美疲劳的大众带来了强力冲击感，在同质化的竞争中脱颖而出。

三、日常Social有网感

老乡鸡官微每天都发布模仿鸡叫声的不同格式与字数的“咯咯哒”，“咯咯哒”虽然有长有短，但每天从不缺席，曾经还以“见过最轻松的工作”的话题登上热搜，众多网友直言羡慕，想要辞职去老乡鸡官微上班。凭借着“放飞式”的微博运营，老乡鸡官微已经拥有超过73万的粉丝，每天与网友和友商们插科打诨，获得了不少好感。

老乡鸡的走红之路并不是偶然，正如罗振宇所说“移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”所以对于品牌来说，拥有合适的品牌营销战略方向很重要，还可以搭配上日常的运营手段来做用户运营，海威数字，可以为企业量身打造SaaS商城，丰富企业运营模式，帮助企业降低运营成本。同时，海威还整合海量权益资源，为企业提供多场景的福利解决方案，实现快速拉新促活，助力企业数字化升级。