在现代复杂多变的营销环境中，不管是想做好用户运营还是做产品分析，光靠一腔热血可不够，还得有章法，而营销模型就是种不错的工具，可以帮助我们理清和延伸思路。今天我们就和大家分享3个常见好用的营销模型，希望对大家能有所帮助。

一、卡诺模型

卡诺模型就是以产品（服务）可以满足用户需求的属性分为魅力属性、必备属性、期望属性、无差别属性和反向属性，产品（服务）不同属性的具有程度会影响消费者的满意度。运营者在对产品（服务）进行属性分类后，可以根据模型选择推广重点，扬长避短。

二、AIPL模型

APIL的意思分别是认知（Awareness）、兴趣（Interest）、购买（Purchase）、忠诚（Loyalty），简单来说就是，用户要对品牌先要有认知（曝光、点击、浏览），然后才能对品牌产生兴趣（关注、互动、搜索、收藏、加购），进而指向购买行为，最终对品牌产生忠诚度（正向评论、重复购买）。这种链路式的购买思路符合当前偏向ROI向的营销方式，加上阿里的推崇，因此很多电商渠道的品牌都在使用。

三、RFM模型

RFM是衡量用户价值的常用工具，利用用户上次交易与现在的时间间隔（Recency）、交易频率（Frequency），交易金额（Monetary）三个指标把现有用户划分为重要价值客户、重要发展客户、重要保持客户、重要挽留客户、一般价值客户、一般保持客户、一般挽留客户8大类型，并按照不同用户属性采取相应的措施，促进企业决策。

今天的营销模型就介绍到这里，不过模型只是工具，千万不要为了使用而使用，如果有专业机构能帮助品牌策划运营则能大大减轻企业的负担。海威数字的专业团队能够定期为企业策划主题活动，助力爆款产品引流，有效实现用户变现；海威数字还可以帮助企业搭建SaaS商城，实现客户的数字化管理，还有海量权益资源帮助企业留住用户，提升用户体验，为品牌赋能。