3月底，美团披露了2021年财报，全年营收1791亿元，同比增长56%，但经调整后的净利润亏损达155.71亿，事实上与其他一直在亏损的互联网企业不一样，美团早就实现了盈利，2020年盈利达到了31.20亿元，有专业人士分析称美团在2021年的亏损是开展新业务的战略性前期投入。

现在的美团，餐饮外卖是基本盘，但增长逐渐见顶，美团需要为新流量制造更丰富的交易场景，2021年美团战略从“food+platform”升级为“零售+科技”，而30分钟送货上门的美团买菜、1小时的美团闪购、次日达的美团优选，一起构成了美团“万物到家”零售规划。此前最受市场关注的是社区团购，但事实上，闪购业务在未来几年更值得注意。

即时零售目前被认为是零售模式中的新风口。在埃森哲《聚焦中国95后消费群体》报告中显示，95后相较千禧一代更加注重配送速度，超过50%的95后消费者希望当天甚至半天就能收到商品，还有7%的消费者希望能在下单后2小时收到商品，而他们也更愿意为快递配送支付额外的费用。如今的年轻人，尤其是95后是近场电商的原住民，他们从小就习惯于点外卖，认为购买商品1小时拿到手是理所当然的事。根据艾瑞咨询的数据，中国即时零售市场规模预估2024年会达到近9000亿元。由此可以看出，即时零售并不只是满足用户购买急需用品的需求，而是顺应消费大方向的整体演变。

事实上，不只美团嗅到了机会，现在市面的即时零售商上除了美团闪购还有京东到家、天猫超市等，但美团有他自己的优势。目前美团拥有超过500万骑手，能解决电商平台“最后一公里”的难题，这也是他喊出“万物到家”的底气。其次，美团闪购的品类足够覆盖日常生活，从闪购上线起就覆盖了生鲜果蔬、健康护理、鲜花绿植等日用百货类型，去年的3C品牌数量相比前年增加了2倍多，Apple、小米、华为、vivo都是美团闪购的合作品牌，合作门店近万家，覆盖了全国299个城市。截至目前，除去一些稀奇古怪的低频物件，大多数商品已经都可以通过美团的即时配送网络来实现履约交付。

为了打造更多的消费场景，获取更多流量，美团的生意从餐饮的外卖拓展开来，对于其他行业的品牌主来说，也想创造更多消费场景实现变现，也可以靠采购丰富的权益产品来实现，而海威数字拥有覆盖吃喝玩乐购等消费场景的海量权益，包括美团、饿了么、腾讯等大牌资源，可以帮您完善会员权益体系，助力品牌营销。如果您有相关需求，就请来联系我们吧～