在当代，互联网成为品牌营销的主要渠道，沟通不再是品牌的单向输出行为，而是品牌和用户的双向互动，为贴近年轻人的语境，品牌纷纷“无所不用其极”，努力迎合受众的喜好。但究竟什么是“梗”？品牌营销如何玩“梗”呢？今天我们就一起来研究一下。

从广义上说，“梗”就是那些具有广泛的传播性、认知度，且被不断重复使用或重新定义的片段，网络热词可以是梗，表情包、一句脱口而出的话也可以成为梗。在社交中使用梗，能够快速拉近彼此间的心理距离，避免社交中的尴尬；品牌使用梗营销，往往会给人一种长辈认同并加入年轻人聊天阵营的感受。一般来说，品牌常见的玩梗方式分为以下几种：

1.追风型：在网络社交急速发展的今天，大众不仅是信息传播链条中的接受者，同时也是信息的制造者和传播者，在平台上会创造出许多梗，比如“C位”“锦鲤”“EMO”等，品牌可以跟进大众风向，及时迎合当下的热点潮流，搭上流量的顺风车，比如2020年百度携手朝阳大妈发布的洗脑神曲《你说啥》，天猫的“废话文学”和网易云的“性格泡泡”等。

2.自创型：品牌要想创造好的营销梗，离不开对目标人群的精准洞察和对受众心智的仔细揣摩，要求造出来的梗既要有新意，也要贴合大众喜好，具有一定病毒性和传播性，最好还得有一点解构空间。从这个角度上讲，自造梗就像摸着石头过河，颇具挑战性。比如老乡鸡的“咯咯咯”微博，江小白的100张营销海报都是自造梗的典范。

3.双向奔赴型：在一些特殊情况下，一些热梗会从品牌的基础上自己生发出来，品牌只需要稍加引导就会与消费者达成内容共创的效果，收获可观的自然流量，这个类型的造梗有肯德基的“疯狂星期四文学”，喜茶的下半身创作，大润发的“不在乎体”等。

虽然当下“梗”已经深入各类品牌的营销基因了，但在使用中，也要适度，注意时效，热点和品牌的契合度是玩梗营销时需要慎重考虑的部分。玩梗营销本质上还是迎合消费者需求以获得更多流量，要想达到这个目的，也可以通过在私域中引进权益产品来实现——海威数字，有覆盖吃喝玩乐购物大消费场景的海量权益产品，可以作为会员权益也可作为实现流量主变现的售卖产品，支持多种对接模式，帮助客户完成技术搭建，助力商城快速上线，通过打造本地生活资源矩阵，提升用户体验，高效推动平台数字化营销。