在国内，职场社交不好做，从2004年的天际网算起，中国版领英无一幸存，即便是领英中国自己孵化的“赤兔”也在2019年7月正式下线。在这样的市场环境下，脉脉却存活下来，成为互联网大厂的茶水间。

脉脉成立于2013年，最初的定位是“职场商务人脉社交软件”，后来为了帮助职场人士宣泄压力，上线了匿名发言版块，这个版块很快变成了社畜们的吃瓜天堂，脉脉也成为了大厂公关的头号敌人。匿名职言区带来的话题热度，让脉脉的用户粘性与日俱增，但太过自由的匿名发言，也让它惹上了不少官司，百度、新浪、B站、苏宁、作业帮等互联网大厂，大都以名誉权纠纷和不正当竞争为由起诉过脉脉，且大多以脉脉败诉为主。

匿名版块虽然能给脉脉带来流量和热度，但在变现上，依靠的是它的招聘业务。在职业社交领域的对手大都退场的2018年，前期完成用户积累的脉脉做起了招聘业务，开始向企业端收费。据知情人士透露，目前，在脉脉广告、雇主品牌服务、招聘服务三大营收来源中，招聘业务占比最大，增长也最为迅速，相比于领英多是海归、白领、VC等全球精英人才，脉脉相对下沉，多的是一些中端人才，且主要集中在互联网行业、销售行业。

在今年，脉脉在目前的招聘模式下加入了公司点评模式，将点评内容、榜单聚合、职位相结合，帮助求职者认知破圈，而脉脉则能在公司点评内容中找到一条逻辑上更为可行的商业模式：让求职者点评来种草企业，完成广告变现。不过，很多业内人士对此并不看好：当前脉脉的主要活跃用户是大厂员工，构成求职招聘市场主体的大多数长尾企业仍需覆盖，根据QM数据，脉脉2021年12月MAU在380万左右，与前程无忧、智联招聘、BOSS直聘等专业招聘平台之间还有较大差距。

虽然在单一的招聘领域，脉脉竞争力并不大，但如果有大型招聘平台与脉脉合作，打通点评与交易的闭环，则能实现双赢的结果。而这种合作双赢思路也可以应用于其他形式的流量主，海威数字凭借着覆盖吃、喝、玩、乐、购五大消费场景的大牌权益，能为企业打造本地生活资源矩阵，高效推动平台数字化营销，帮助企业实现用户留存和流量变现。如果您有数字权益采购的相关需求，就请来联系我们，海威数字愿与您携手，共赴万亿蓝海。