前不久，《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》如期上映。而趁着小黄人热度的高涨，另一个以“黄”色调出圈的品牌——美团，也顺势入局，开启了一场冲破次元壁的“双黄”联动，完成了一次完美的跨界营销。今天我们就来分析下“双黄”cp这场跨界营销，成功背后隐藏的秘诀是什么。

一、借色彩营销入局，破译品牌增长新潮能

深谙色彩法则的美团选择以黄色作为品牌主色调，看中的便是黄色系天生自带的高饱和温暖属性。加之在品牌LOGO、IP形象、骑士服、外卖箱、头盔等诸多周边产品上也都围绕着黄色调做深度布局，更是在潜移默化间培养了用户心智，让消费者在第一时间就能够对色彩产生品牌联想。

于是以颜色为契合点，美团找到了同样以黄色调火爆出圈的小黄人作为合作搭档。小黄人作为环球影视旗下的头号热门IP，在凭借电影《神偷奶爸》走红后，陆续以文创形式进军了服装、玩具、美妆等多个领域，其本身蕴含的商业价值非常不容小觑；而一直锚定着年轻化赛道进军的美团，也在持续不断地通过品牌袋鼠“团团”的形象，探索着更为广阔的个性化营销边界。当呆萌的小黄人遇上同样呆头呆脑的美团小袋鼠，同样的黄色调实力玩家、同样的年轻化受众，在内外合一的超高契合度之下，无疑将可爱能量再度引爆，凭借萌趣通道迅速闯入年轻人的个性圈层。

二、打造沉浸式传播闭环，引爆跨界cp超能量

《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》电影的上映时间恰逢夏末，作为一部趣萌喜剧电影，是许多年轻人茶余饭后休闲派遣的不二选择。因此美团打出了“美好生活乐一夏”的口号，并以此上线了一支同样为萌趣欢乐主题的TVC。

在TVC中，美团袋鼠“团团”和小黄人破次元相遇，调皮的小黄人刁钻地提出了想要看电影、住酒店、骑单车、玩剧本杀等一系列要求，而袋鼠“团团”则以不费吹灰之力便一一满足了它们。“团团”安排得明明白白的夏日快乐生活，让两人友谊迅速升温的同时，也巧妙地将美团“美好生活小帮手”的平台定位，以更具感知力的个性方式渗透进了广阔的年轻圈层。

借助小黄人的传播声量，美团还在线下开展了一场别开生面的“粉丝见面会”，小黄人与袋鼠“团团”空降长沙超级文和友现场，为线下集市带来了诸多趣味体验。此外，美团还与美团单车、美团打车等多个子品牌联动，上线了小黄人主题的共享单车与共享汽车，开启了一场小黄人萌趣夏日狂欢季。这一连串可圈可点的呆萌系营销下来，不仅有效提升了《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》的电影热度，更是实现了美团“美好生活小帮手”在年轻圈层中的又一次精准传播。

当品牌发展达到一定临界点，如何打破常规寻求与众不同的破局点便成为了企业的营销命脉，而通过跨界引入更多元的异质化能量则可以有效解决这一营销难题。但跨界营销也并非易事，从外在视觉认知，到内在消费人群、品牌调性契合，都是考量一场跨界营销能否成功的关键。海威数字可以为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费领域的千余种权益产品，满足企业用户运营的权益需求，为企业打造本地生活资源矩阵，还有专业的运营团队帮您定期策划主题活动，助力爆款产品引流，客服实时答疑，有效实现用户变现。如果您有相关的需求，就请来联系我们吧～