前不久，麦当劳与旗下品牌麦咖啡的一张巨型分手海报引起了大众的注意。海报上写着“请叫我麦咖啡，别叫我‘麦当劳的咖啡’”的醒目标语，于此同时，麦咖啡还在品牌公众号上发布了一篇名为《麦咖啡分手通知》的文章，营造出官宣分手的气氛。此消息一出，引发了众多网友的火速围观，甚至在微博、小红书上还有网友就此“分手”事件建立话题、展开热议。当今时代，品牌如何才能成功击穿用户的心智？实现认识、认知到认同的全过程。或许，麦当劳与麦咖啡的“分手”营销给我们做了一个优秀的示范。

八卦的魔力究竟有多大，相信已不用多说。麦当劳与麦咖啡依托娱乐圈爆点话题的玩法来做营销，为整个营销事件增加了颇多看点，醒目的“分手吧”成功激发了大众的好奇心，继而产生了用户围观、主动搜索与进一步关注的行为，进而实现了营销内容更广范围的传播。在这个流量时代，八卦属于爆款流量的玩法，象征着流量与关注度。品牌巧立名目玩“分手”营销，就是一个很好的激发用户好奇心、关注的过程。

从表面上看，此次事件是麦咖啡被用户视为麦当劳的附属品，而自己一直不配拥有姓名而闹情绪，实则是两大品牌通过分手的营销内容来深化麦咖啡更专注做咖啡的决心。麦咖啡因背靠麦当劳而被用户认识，但在品牌文化的树立上还有一定的不足，而此次的分手营销，恰好让更多人对麦咖啡的品牌文化有了更进一步的认知，甚至对其品牌价值还有了一定的认同感。