今年是鲜炖燕窝品牌小仙炖创立八周年。历经八年的发展，小仙炖已成长为全国知名鲜炖燕窝品牌，并连续五年在国内鲜炖燕窝行业销量领先。八年来，小仙炖始终秉承“让滋补更简单，传承中国千年滋补文化”的使命，不断改变燕窝行业的格局，完成从品类创新到新鲜价值体系的构建，一步一步实现了从曾经的“孤勇者”到如今的“领导者”的蜕变。今天就让我们一起来分析下小仙炖是如何做到将传统产品现代化，带领燕窝行业不断突破发展的。

一、立足燕窝细分品类，抢占用户心智                                

洞察燕窝市场，小仙炖发现，伴随着人们对养生及健康需求的不断提升，燕窝逐渐成为了众多消费者养生滋补的选择之一。但在当时，市场上除了干燕窝和即食燕窝两种品类，消费者期待的更营养、更新鲜、更便捷的这一燕窝品类需求还未得到充分满足。于是，针对这一现象，小仙炖便率先开创了鲜炖燕窝品类，并抓住“鲜”这一核心关键词，将新鲜做到极致，从原料、工艺、配送等方面，全面构筑鲜炖燕窝新鲜体系。很快，小仙炖成为了鲜炖燕窝行业的领导品牌，并连续四年获得鲜炖燕窝全国销量第一的成绩，逐渐让用户形成了“鲜炖燕窝就是小仙炖”的品牌认知。

在传播方式上，小仙炖采用了流量与内容双线并行的营销方式。 流量层面，小仙炖打通了公域和私域流量的界限，不仅通过社交媒体等公域流量获客，同时还为用户提供滋补小管家的一对一服务，将其转化为私域沉淀用户，长期渗透用户心智； 内容层面，小仙炖以内容营销塑造品牌价值观，比如开启空瓶回收计划以解决用户囤积的空瓶问题，同时借助用户力量，鼓励用户进行晒单，让每个用户都成为品牌的演绎者和传播者，从而输出支持绿色环保的理念，提升品牌好感度。

小仙炖作为新消费品牌代表，创新品类、革新行业，成功引领了中式滋补产品的现代化，给很多传统行业提供了可借鉴的案例。但如何将创新落到实处、精准开发新的用户群体，依旧是很多品牌正面临的艰难处境。海威数字可以帮助企业精准定位用户群体，打造本地生活资源矩阵，高效推动平台数字化营销，实现企业拉新、促活、转化等变现需求，提供商务、运营、客服全链路服务，智能驱动每一个服务环节。如果您有相关需求，就请来联系我们吧～