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争夺夏日先机，看甄稀新品营销如何抢占冷饮赛道
2023-06-16 17:41:56 淘淘
夏日炎炎，冷饮赛道营销如火如荼，品牌们想要争夺年轻一族的心智，自然需要对消费场景、用户体验、情绪需求的精准挖掘，和他们产生情感共鸣和价值认同。甄稀近日推出的新品——冰麻薯冰淇淋，无疑赢得了无数消费者的关注和好感，那么甄稀是如何成功营销、抢占先机的呢？
首先，精准洞察下午茶消费场景，让新品自带情绪传播。当下冷饮品类选择琳琅满目，仅仅“好吃”已然不能打动他们，甄稀深入挖掘职场打工人需求场景，针对职场人下午工作状态掉线、头昏脑涨、灵感枯竭、“饿”意满满等真实写照，推出甄稀冰麻薯冰淇淋，以精准人群的深度洞察，深挖产品内在情绪价值。
其次，以IP势能加持助力产品打破圈层，实现与目标人群的有效沟通。品牌营销的出圈，少不了年轻化的玩法，甄稀选择在新品上市初期，借助快乐打工人海绵宝宝的“萌动”形象，将营销内容和产品特色无缝对接，以经典IP引发年轻人的共鸣。同时，甄稀以“赢麻了”主题推出一系列趣味玩法，提升产品社交属性。
最后，线下大事件引爆，进行长周期渗透。甄稀一方面利用线上积蓄流量，进行转化的同时为线下引流，另一方面利用线下强体验、强互动的特性，拓展更多营销玩法，不断夯实品牌下午茶的新定位放大营销效果，成功打造全渠道营销闭环。通过入驻上海CBD，准锁定职场用户，拉近与年轻群体的沟通距离；以丰富多彩的快闪活动吸引用户关注，更好地激发新的消费场景，探索营销的多种可能。
借助年轻化营销手段，品牌更容易与消费者亲密接触，实现一场成功的营销策略。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧～
首先，精准洞察下午茶消费场景，让新品自带情绪传播。当下冷饮品类选择琳琅满目，仅仅“好吃”已然不能打动他们，甄稀深入挖掘职场打工人需求场景，针对职场人下午工作状态掉线、头昏脑涨、灵感枯竭、“饿”意满满等真实写照，推出甄稀冰麻薯冰淇淋，以精准人群的深度洞察，深挖产品内在情绪价值。
其次，以IP势能加持助力产品打破圈层，实现与目标人群的有效沟通。品牌营销的出圈，少不了年轻化的玩法，甄稀选择在新品上市初期，借助快乐打工人海绵宝宝的“萌动”形象，将营销内容和产品特色无缝对接，以经典IP引发年轻人的共鸣。同时，甄稀以“赢麻了”主题推出一系列趣味玩法，提升产品社交属性。
最后，线下大事件引爆，进行长周期渗透。甄稀一方面利用线上积蓄流量，进行转化的同时为线下引流，另一方面利用线下强体验、强互动的特性，拓展更多营销玩法，不断夯实品牌下午茶的新定位放大营销效果，成功打造全渠道营销闭环。通过入驻上海CBD，准锁定职场用户，拉近与年轻群体的沟通距离；以丰富多彩的快闪活动吸引用户关注，更好地激发新的消费场景，探索营销的多种可能。
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