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极具“吸引力”，好望水是如何借营销驱动强势增长的？
2023-06-25 10:23:25 淘淘
最近几年，气泡水品类高速发展，无数品牌涌入这一赛道，迅速引燃了一场关于气泡水的市场争夺战。好望水作为成立不久的新锐品牌，以更具差异化的产品特点，更懂当代年轻人的形象，脱颖而出。那么好望水究竟是如何借营销驱动强势增长的呢？
首先，差异化“加法式创新”，开创品类细分赛道。当各路品牌仍角逐于传统气泡水的红海战场时，好望水已经以“新式草本果汁气泡水”为品牌定位，成功开创创新气泡水的细分赛道。以东方身份占位，品牌价值属性的创新在一定程度上打破了同质化，构筑了品牌的流行基底，成功契合了年轻消费者彰显个性的消费特点，带给了消费者更自然、更健康的消费新体验。
其次，强化品牌的社交力与影响力。一款爆品一定要自带流量，让用户主动分享。好望水以此提供了两个方式：话题植入与场景化设置。话题植入，好望水在全媒体开展多矩阵的产品传播，成功为产品本身带来话题性。场景化设置，让产品成为社交工具，好望水望系列中的望山楂定位餐饮场景，望杏福、望梅好、望桃花、望柠萌气泡果汁，分别定位婚宴、郊游、休闲欢聚消费场景，同时辅以场景化的深度绑定，在无形间强化了品牌形象。
最后，线上线下同时发力，重点抓住线下餐饮渠道。如今越来越多的消费者开始注重健康、零负担，健康的饮料开始获得更多消费者的青睐。因此，以望山楂为首的“望系列”成功满足了更多餐饮渠道消费者的即时消费场景，让解腻解辣与健康好喝完美结合，成功撬动潜力巨大的烧烤、火锅等消费场景，先守住某个圈层，然后慢慢破圈，用以点带面的思维点燃消费，来为终端动销带来持续性复购。
好望水的爆火之路证明，只凭“网红营销”就能成功的时代已经结束了，做好品质品牌营销任重而道远。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧～
首先，差异化“加法式创新”，开创品类细分赛道。当各路品牌仍角逐于传统气泡水的红海战场时，好望水已经以“新式草本果汁气泡水”为品牌定位，成功开创创新气泡水的细分赛道。以东方身份占位，品牌价值属性的创新在一定程度上打破了同质化，构筑了品牌的流行基底，成功契合了年轻消费者彰显个性的消费特点，带给了消费者更自然、更健康的消费新体验。
其次，强化品牌的社交力与影响力。一款爆品一定要自带流量，让用户主动分享。好望水以此提供了两个方式：话题植入与场景化设置。话题植入，好望水在全媒体开展多矩阵的产品传播，成功为产品本身带来话题性。场景化设置，让产品成为社交工具，好望水望系列中的望山楂定位餐饮场景，望杏福、望梅好、望桃花、望柠萌气泡果汁，分别定位婚宴、郊游、休闲欢聚消费场景，同时辅以场景化的深度绑定，在无形间强化了品牌形象。
最后，线上线下同时发力，重点抓住线下餐饮渠道。如今越来越多的消费者开始注重健康、零负担，健康的饮料开始获得更多消费者的青睐。因此，以望山楂为首的“望系列”成功满足了更多餐饮渠道消费者的即时消费场景，让解腻解辣与健康好喝完美结合，成功撬动潜力巨大的烧烤、火锅等消费场景，先守住某个圈层，然后慢慢破圈，用以点带面的思维点燃消费，来为终端动销带来持续性复购。
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