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国风与潮流碰撞，百事太汽书写文化营销新可能
2023-06-30 15:54:40 淘淘
近年来，随着消费升级与国潮复兴，越来越多的品牌入局文化营销。这其中，百事可乐太汽系列续写着自己的创新化，传递中国文化、打造独属于品牌的国风美学，以长远之计赋能品牌资产沉淀。那么百事太汽是如何做好文化营销的呢？
首先，以文化认同引发情感共鸣。对于一些品牌来说，国风或许是品牌阶段性的沟通手段，但太汽系列的定位是百事与中国风长期沟通的平台。对于太汽来说，国风就是它的立身之本。太汽脱胎于传统诗词文化，挑选出被国人赋予了丰富想象的植物象征，并根据其植物风味研究出更符合中国人的国风味道，比如白柚青竹口味背后，是品牌对于“竹”作为传统文化中君子风骨、坚韧刚直象征的抓取，这层来自文化认同的熟悉感，收获了消费者天然的好感度。
其次，将科技与文化融合，符合年轻人审美的同时，赋予其长久生命力。首创食饮领域国风元宇宙，引领国风新可能。作为对当下年轻风潮拥有绝对感知力的品牌，百事在太汽的推广中将传统的国风元素和充满未来感的元宇宙概念跨界融合。如此令人耳目一新的中西、古今文化“破界”，给消费者带来新奇观感，推动营销效果转化。
最后，从文化中来到文化中去，打造沉浸式国风体验。当产品被赋予新的意义时，那么它就不再是简单的物品，而是承担起了品牌信息传递的重要媒介。百事太汽发布一系列相关话题和国风短片，激发了消费者的互动欲望，同时线下投放大屏和活动的设置，让产品融入到用户的生活场景中，实现全方位触达消费者。这样视觉味觉的双重刺激，百事成功将自己的国风理念与太汽系列融在了一起，并通过打造沉浸式的国风感官体验，牢牢地抓住了年轻消费者的心。
品牌以中国文化为根，借助各种创新形式不断丰富产品的表现力，从而激起消费者的文化认同、感性共鸣，建立起产品与用户紧密的情感纽带。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧～
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其次，将科技与文化融合，符合年轻人审美的同时，赋予其长久生命力。首创食饮领域国风元宇宙，引领国风新可能。作为对当下年轻风潮拥有绝对感知力的品牌，百事在太汽的推广中将传统的国风元素和充满未来感的元宇宙概念跨界融合。如此令人耳目一新的中西、古今文化“破界”，给消费者带来新奇观感，推动营销效果转化。
最后，从文化中来到文化中去，打造沉浸式国风体验。当产品被赋予新的意义时，那么它就不再是简单的物品，而是承担起了品牌信息传递的重要媒介。百事太汽发布一系列相关话题和国风短片，激发了消费者的互动欲望，同时线下投放大屏和活动的设置，让产品融入到用户的生活场景中，实现全方位触达消费者。这样视觉味觉的双重刺激，百事成功将自己的国风理念与太汽系列融在了一起，并通过打造沉浸式的国风感官体验，牢牢地抓住了年轻消费者的心。
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