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“82年的雪碧”走进现实，品牌如何做好“梗”营销
2023-07-14 14:16:31 淘淘
随着时代的发展，造梗玩梗的营销已然成为品牌日常手段，追求年轻化的品牌形象也成为要学习的必修课。近日，雪碧推出了一款“82年的汽水”，通过网络梗的形式拉进了与消费者之间的距离，那么雪碧究竟是如何进行“梗”营销的呢？
首先，抓住年轻群体的心，给年轻群体留下记忆点。玩梗营销背后体现的是品牌方对青年群体的消费洞察。随着Z世代消费者群体的主流优势逐渐扩大，注重体验的个性消费成为新的消费特征，因此消费更是一种生活方式的追求。而品牌推出82年雪碧，能够满足年轻消费者的社交分享，体现自身潮流的生活方式，从而成为扎根在消费者记忆中的重要“标签”，建立起消费者对品牌更强的信赖感和依赖感。
其次，年轻化社交语言的植入，创造属于品牌的社交货币。品牌在利用梗进行营销时，其实就在无形中赋予品牌一种人格化魅力。“82年”本来自于高档酒拉菲，后来作为“高端性”的代表，被用于各种饮品上，形成有趣且现象级传播的网络梗。而雪碧正是抓住这一点进行营销，赋予品牌社交属性，打造更具活力、年轻的品牌形象。同样，年轻化的社交语言，也成为品牌撬动消费与流量的重要杠杆。
最后，进行多方联动，全域营销助力品牌长期发展。品牌想要将延长梗营销的传播周期，就需要去挖掘UGC内容，并引导用户参与。本次82年雪碧的推出，既通过直播拍卖提高了产品的格调和仪式感，又通过网红联动引导用户参与到营销话题中，大V自媒体的推波助澜，也将热梗的能量无限放大，进而成功延长了梗文化的传播周期，让品牌的梗营销贴近用户生活，又能够实现传播。
从年轻人喜闻乐见的热梗出发，和用户玩到一起，给到消费者眼前一亮的感觉，赋予了品牌更多年轻化的因子。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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其次，年轻化社交语言的植入，创造属于品牌的社交货币。品牌在利用梗进行营销时，其实就在无形中赋予品牌一种人格化魅力。“82年”本来自于高档酒拉菲，后来作为“高端性”的代表，被用于各种饮品上，形成有趣且现象级传播的网络梗。而雪碧正是抓住这一点进行营销，赋予品牌社交属性，打造更具活力、年轻的品牌形象。同样，年轻化的社交语言，也成为品牌撬动消费与流量的重要杠杆。
最后，进行多方联动，全域营销助力品牌长期发展。品牌想要将延长梗营销的传播周期，就需要去挖掘UGC内容，并引导用户参与。本次82年雪碧的推出，既通过直播拍卖提高了产品的格调和仪式感，又通过网红联动引导用户参与到营销话题中，大V自媒体的推波助澜，也将热梗的能量无限放大，进而成功延长了梗文化的传播周期，让品牌的梗营销贴近用户生活，又能够实现传播。
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