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绝味鸭脖联手《甄嬛传》，看品牌跨界营销新布局
2023-07-22 09:20:07 淘淘
如今，品牌联名营销内卷严重，往往出其不意才能实现营销转化。最近绝味鸭脖与《甄嬛传》带来的创意联名，掀起了一阵“甄绝”热潮。联名周边的疯抢，不仅引得产品销量飙升，更拉近了品牌与用户之间距离。连接起追剧场景，推出精品化的联名，绝味鸭脖是如何布局营销的呢？
首先，深耕热剧，绑定经典IP，抓住年轻人追剧场景。绝味鸭脖与国产古装剧天花板《甄嬛传》联名，把剧中经典人物角色设计成卡牌随机附赠。将品牌与剧集做深度融合，既强化了品牌追剧场景，也打造了品牌声量。同时，联名卡片和宣传海报用新国风的画风和现代的妆容，并结合了绝味鸭脖自身的特点进行设计，这种新中式的设计风格进一步提高了产品的辨识度和美观度。
其次，通过社交媒体平台掀起精彩二创，引爆热度，进行深度互动。绝味借IP生命力将盲卡打造成“社交货币”，联名火爆的背后，引发了一波辐射面更广的话题互动。同时，用户也顺势掀起了“二次创作”的浪潮。联名纸袋与盲卡被制作成精美的艺术品，以漫画的形式，延伸出角色外传等等，用户们争先恐后的二创，提高了品牌影响力，造成更为长远的长尾效应。
最后，“品效销”三位一体，宣发深度创新。品牌抓住全链路宣发，在精准高频的用户触达中，加深品牌联名的心智印象。线下，绝味鸭脖在联名核心城市覆盖户外大屏、电梯、地铁、公交等公众宣发平台，在核心商圈开设主题店；线上，绝味鸭脖联动美团神券节深度合作，美团官方甚至还邀请甄嬛传演员在直播间为粉丝发福利。强势宣发创新的加持下，助力品牌方实现“品效销”三位一体的强势转化。
首先，深耕热剧，绑定经典IP，抓住年轻人追剧场景。绝味鸭脖与国产古装剧天花板《甄嬛传》联名，把剧中经典人物角色设计成卡牌随机附赠。将品牌与剧集做深度融合，既强化了品牌追剧场景，也打造了品牌声量。同时，联名卡片和宣传海报用新国风的画风和现代的妆容，并结合了绝味鸭脖自身的特点进行设计，这种新中式的设计风格进一步提高了产品的辨识度和美观度。
其次，通过社交媒体平台掀起精彩二创，引爆热度，进行深度互动。绝味借IP生命力将盲卡打造成“社交货币”，联名火爆的背后，引发了一波辐射面更广的话题互动。同时，用户也顺势掀起了“二次创作”的浪潮。联名纸袋与盲卡被制作成精美的艺术品，以漫画的形式，延伸出角色外传等等，用户们争先恐后的二创，提高了品牌影响力，造成更为长远的长尾效应。
最后，“品效销”三位一体，宣发深度创新。品牌抓住全链路宣发，在精准高频的用户触达中，加深品牌联名的心智印象。线下，绝味鸭脖在联名核心城市覆盖户外大屏、电梯、地铁、公交等公众宣发平台，在核心商圈开设主题店；线上，绝味鸭脖联动美团神券节深度合作，美团官方甚至还邀请甄嬛传演员在直播间为粉丝发福利。强势宣发创新的加持下，助力品牌方实现“品效销”三位一体的强势转化。
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