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沪上阿姨十周年，看品牌如何做好周年庆营销
2023-07-27 09:03:15 淘淘
对于品牌而言，周年庆是一个极为重要的节点。一方面，周年庆作为品牌发展的代表性阶段，对企业来说意义非比寻常；另一方面，这也是一个与用户深度互动的好时机，最近，沪上阿姨即将迎来品牌十周年，那么面对这样的关键节点，品牌如何把握好周年庆进行营销呢？
首先，联动潮流化IP，推出联名。沪上阿姨继续发力新茶饮的年轻化营销，联动年轻潮流品牌中同样有着双丸子头的Nanci，上线了全新视觉形象的联名包装，软萌可爱的形象带给消费者治愈和快乐。选择相关IP，不仅是因为彼此形象上的契合，这也让更多消费者感知到品牌的年轻化态度，塑造品牌年轻、与时俱进的形象，带给年轻人更多的惊喜，打通了与新生代消费者的沟通触点。
其次，唤起当下年轻群体的情感共鸣。品牌提出的“新鲜十年，开心一刻”的主题，将周年庆主题与消费者的情绪连接到一起，传递着积极的品牌氛围。同时，品牌在周年庆采取了价格上的让利，打造了“10元喝”活动，这更是对当下年轻人消费观的一种应答，符合年轻人如今消费降级和理智消费的倡导，让年轻人有种“薅羊毛”的愉悦感，同样提供一种快乐情绪的价值，进一步提高了消费者的购买体验。
最后，融入年轻人语境，瞄准目标人群多渠道沟通。在媒介的策略上，品牌锁定了微博、小红书、抖音等主要的社交种草平台，并联动各个圈层达人，打造了丰富的种草内容融入年轻人的语境。如从小红书上制造周年节点的话题，到微博上线周年庆相关转发抽奖互动活动，再到抖音上直播宣发，以及线下快闪店的铺设，沪上阿姨不遗余力地全平台种草，精准辐射年轻、关注新茶饮、盲盒小众IP等年轻圈层，提高了用户的粘性和品牌的影响力。
品牌把握住周年庆营销，不仅能够增强与现有用户之间的情感联系，还能借大量的品牌曝光与口碑传播吸引数量可观的新用户。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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其次，唤起当下年轻群体的情感共鸣。品牌提出的“新鲜十年，开心一刻”的主题，将周年庆主题与消费者的情绪连接到一起，传递着积极的品牌氛围。同时，品牌在周年庆采取了价格上的让利，打造了“10元喝”活动，这更是对当下年轻人消费观的一种应答，符合年轻人如今消费降级和理智消费的倡导，让年轻人有种“薅羊毛”的愉悦感，同样提供一种快乐情绪的价值，进一步提高了消费者的购买体验。
最后，融入年轻人语境，瞄准目标人群多渠道沟通。在媒介的策略上，品牌锁定了微博、小红书、抖音等主要的社交种草平台，并联动各个圈层达人，打造了丰富的种草内容融入年轻人的语境。如从小红书上制造周年节点的话题，到微博上线周年庆相关转发抽奖互动活动，再到抖音上直播宣发，以及线下快闪店的铺设，沪上阿姨不遗余力地全平台种草，精准辐射年轻、关注新茶饮、盲盒小众IP等年轻圈层，提高了用户的粘性和品牌的影响力。
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