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瑞幸咖啡×线条小狗，解锁品牌甜蜜营销指南
2023-08-25 15:20:45 淘淘
刚刚过去的七夕节，各大品牌为了抢占市场，纷纷出奇招，以求在激烈的心智争夺战中实现突围，为品牌带来曝光和销量。瑞幸咖啡更是在继情人节之后再度联合线条小狗，掀起一股浪漫热潮，那么瑞幸究竟是如何抓住消费者的心的？
首先，关键节点+创意产品+可契合IP。不管是情人节还是七夕，仍旧是以“爱情”作为节日的主旋律，而品牌在这两个节点中分别推出的带刺玫瑰拿铁与黑凤梨拿铁都有明确的爱情氛围指向，从产品的角度成功吸引了年轻人的节点关注度，同时线条小狗的萌系属性和恋爱感完美契合节点基调，这样的组合更容易被消费者所接受，打造能给品牌带来一定声量的爆款。
其次，巧借前期合作口碑，利用谐音梗、土味情话，打破圈层。品牌在全民撒狗粮的七夕营销节点，巧用谐音梗大胆示爱，生动幽默地帮助年轻人表达羞涩到说不出口的爱意。在线下同时设立联名主题店，不断有消费者到店打卡修狗的爱情。瑞幸通过线下沉浸式体验，再加上线上《修狗爱情故事》在主流媒体的宣传，不仅为消费者营造出七夕甜蜜氛围，更用可爱治愈的修狗俘获了年轻人的心。
最后，瑞幸精准拿捏了年轻人的喜好，推出杯套、纸袋、贴纸、特权卡牌等周边，这些周边自带社交属性，不仅可以用于展示年轻人心理偏好，更能增加联名产品的曝光率，不仅如此，品牌更抓住了年轻人热衷DIY的偏好，推出了手机壳和纸巾盒DIY教程。消费者在社交平台上分享自己的创意二创，由此产生的社交话题使用户在互动参与过程中，强化了用户粘性。
如今的人们愈发注重节日仪式感，品牌走出营销套路，让营销内容有新意、有趣味，才更容易唤起消费者的情感共振。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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其次，巧借前期合作口碑，利用谐音梗、土味情话，打破圈层。品牌在全民撒狗粮的七夕营销节点，巧用谐音梗大胆示爱，生动幽默地帮助年轻人表达羞涩到说不出口的爱意。在线下同时设立联名主题店，不断有消费者到店打卡修狗的爱情。瑞幸通过线下沉浸式体验，再加上线上《修狗爱情故事》在主流媒体的宣传，不仅为消费者营造出七夕甜蜜氛围，更用可爱治愈的修狗俘获了年轻人的心。
最后，瑞幸精准拿捏了年轻人的喜好，推出杯套、纸袋、贴纸、特权卡牌等周边，这些周边自带社交属性，不仅可以用于展示年轻人心理偏好，更能增加联名产品的曝光率，不仅如此，品牌更抓住了年轻人热衷DIY的偏好，推出了手机壳和纸巾盒DIY教程。消费者在社交平台上分享自己的创意二创，由此产生的社交话题使用户在互动参与过程中，强化了用户粘性。
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