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泡泡玛特：盲盒经济背后的新营销模式
2023-08-30 09:47:42 淘淘
近几年来，Z世代登上历史舞台，消费代际完成更迭，人们的消费价值观和从前相比也产生了较大的差别，兴趣消费、意义消费逐渐崛起，泡泡玛特作为新消费品牌，紧跟消费浪潮，成为国内营销赛道上一个让人无法忽视的潮玩IP，那么泡泡玛特究竟是如何抓住新营销模式的？
首先，让社交成为品牌的伴随属性。新消费时代，社交早已经成为了品牌的伴随属性，泡泡玛特作为一个潮玩品牌，自诞生之初就天然拥有社交属性。与之相关的话题及热度在各大自媒体平台居高不下，超高的粉丝活跃度顺势带动品牌热度，为泡泡玛特带来了极高的社交声量。正是因为其具备的社交属性，消费者更愿意将泡泡玛特作为一种社交货币，作为自己在圈层中撬开社交话题的钥匙，从而与他人进行交流和互动，达成社交目的，成功让自己的品牌势能进一步放大。
其次，让品牌价值观“特立独行”泡泡玛特有着自己的品牌理念：“这世界太纷纷扰扰，我们只寻求那1%的共识”。对于Z世代来说，这样的品牌理念和态度表达，和Z世代的自我意识完美契合，满足了他们追求个性化的诉求。稳定的内容更新和品牌价值观的不断强化为泡泡玛特成功圈粉年轻人，使得他们成为品牌忠实粉丝，高频率的宠粉互动更是进一步提高了粉丝的互动积极性，推动粉丝们的消费转化，完成声量和销量的统一。
最后，抓住文化属性带来情感认同，品牌要营造产品背后的文化属性和精神价值。泡泡玛特在潮玩的运营过程中，在文化属性上进行了深耕。例如，泡泡玛特的产品大多是和设计师合作开发出来的IP，这样的潮玩玩具所具备的不仅仅是商品价值，更是文化符号的价值。这些系列受到了不少年轻人的喜爱，让年轻人感受到了潮玩文化和传统文化融合的魅力。
未来的消费浪潮中，新消费品牌依然会是一个不可缺少，且势能越来越强劲的角色。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
首先，让社交成为品牌的伴随属性。新消费时代，社交早已经成为了品牌的伴随属性，泡泡玛特作为一个潮玩品牌，自诞生之初就天然拥有社交属性。与之相关的话题及热度在各大自媒体平台居高不下，超高的粉丝活跃度顺势带动品牌热度，为泡泡玛特带来了极高的社交声量。正是因为其具备的社交属性，消费者更愿意将泡泡玛特作为一种社交货币，作为自己在圈层中撬开社交话题的钥匙，从而与他人进行交流和互动，达成社交目的，成功让自己的品牌势能进一步放大。
其次，让品牌价值观“特立独行”泡泡玛特有着自己的品牌理念：“这世界太纷纷扰扰，我们只寻求那1%的共识”。对于Z世代来说，这样的品牌理念和态度表达，和Z世代的自我意识完美契合，满足了他们追求个性化的诉求。稳定的内容更新和品牌价值观的不断强化为泡泡玛特成功圈粉年轻人，使得他们成为品牌忠实粉丝，高频率的宠粉互动更是进一步提高了粉丝的互动积极性，推动粉丝们的消费转化，完成声量和销量的统一。
最后，抓住文化属性带来情感认同，品牌要营造产品背后的文化属性和精神价值。泡泡玛特在潮玩的运营过程中，在文化属性上进行了深耕。例如，泡泡玛特的产品大多是和设计师合作开发出来的IP，这样的潮玩玩具所具备的不仅仅是商品价值，更是文化符号的价值。这些系列受到了不少年轻人的喜爱，让年轻人感受到了潮玩文化和传统文化融合的魅力。
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