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瑞幸咖啡携手茅台，跨界营销火出圈
2023-09-05 13:50:56 淘淘
“美酒加咖啡，就爱这一杯”，最近，6岁的瑞幸和800岁的茅台联名，让瑞幸咖啡再一次扩大了影响力。同时，这次的联名也实现了双赢，助力茅台借此打造更年轻化的品牌形象，在注意力稀缺的今天，瑞幸咖啡的营销究竟是怎样破圈的？
首先，善于捕捉用户的注意力，从短期联名的吸引到长期积蓄能量。好的跨界营销一方面能率先抢占用户的注意力，获得高话题度与高流量。例如此次瑞幸咖啡跨圈层与茅台的合作，实现了声量巨增。而另一方面，是品牌想要通过系列营销动作的叠加，撬动长尾效应。瑞幸咖啡凭借敏锐的营销“嗅觉”，做到了营销有预见性，为品牌赢得注意力，实现品牌能量的长期释放。
其次，以更具话题性的跨界，实现突破圈层的营销。瑞幸跨界别出新意，每一次联名的品牌都代表着不同圈层的人群，不同年轻层次的消费者，涉及不同领域。此次与茅台的跨界合作，可谓一出现便火爆网络，酒和咖啡的巧妙搭配，获得高流量与讨论，同时在传播上，利用邓丽君的《美酒加咖啡》，提炼出宣传语，形成自然的流量密码。凭借这种极其话题性的跨界营销，实现年轻化、用户圈层突破以及带来了超高的曝光度。
最后，拓宽用户群，提高用户黏性和忠诚度。通过与具有同样目标用户群体的知名品牌联名，可以使自己的品牌更快地被大众所熟知，提升品牌影响力和知名度。联名也可以帮助品牌扩大产品线，覆盖更广泛的目标市场，从而拓展业务范围。尤其是可以创造出新的产品组合，将原本不相关的元素融合在一起，从而创造出新的价值和市场机会。在这次瑞幸与茅台的跨界联名中可以看出，通过合作方的优势互补和资源共享，有利于实现品牌效应的叠加和最大化。
首先，善于捕捉用户的注意力，从短期联名的吸引到长期积蓄能量。好的跨界营销一方面能率先抢占用户的注意力，获得高话题度与高流量。例如此次瑞幸咖啡跨圈层与茅台的合作，实现了声量巨增。而另一方面，是品牌想要通过系列营销动作的叠加，撬动长尾效应。瑞幸咖啡凭借敏锐的营销“嗅觉”，做到了营销有预见性，为品牌赢得注意力，实现品牌能量的长期释放。
其次，以更具话题性的跨界，实现突破圈层的营销。瑞幸跨界别出新意，每一次联名的品牌都代表着不同圈层的人群，不同年轻层次的消费者，涉及不同领域。此次与茅台的跨界合作，可谓一出现便火爆网络，酒和咖啡的巧妙搭配，获得高流量与讨论，同时在传播上，利用邓丽君的《美酒加咖啡》，提炼出宣传语，形成自然的流量密码。凭借这种极其话题性的跨界营销，实现年轻化、用户圈层突破以及带来了超高的曝光度。
最后，拓宽用户群，提高用户黏性和忠诚度。通过与具有同样目标用户群体的知名品牌联名，可以使自己的品牌更快地被大众所熟知，提升品牌影响力和知名度。联名也可以帮助品牌扩大产品线，覆盖更广泛的目标市场，从而拓展业务范围。尤其是可以创造出新的产品组合，将原本不相关的元素融合在一起，从而创造出新的价值和市场机会。在这次瑞幸与茅台的跨界联名中可以看出，通过合作方的优势互补和资源共享，有利于实现品牌效应的叠加和最大化。
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