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切入社会生活，看甄稀如何做好场景营销
2024-03-16 09:09:30 淘淘
近几年，“打工人”话题频频出现于品牌营销和消费场景植入中，品牌洞察打工人生活，找到和用户沟通对话的切入口，以达成情感上的共鸣共振，拉近和用户的距离。最近甄稀的营销方式，就借此做好了营销转化，那么甄稀究竟是如何做好场景营销的呢？
首先，找准场景定位，传递情绪价值。在物质极大丰富的今天，年轻消费者在快消品购买决策时，相比实用价值更看重物品带来的情绪价值。甄稀敏锐地捕捉到了这股被忽略的情绪感受，精准切入消费者日常忙碌场景，以“打开甄稀，度个小假”为年度传播主张，鼓励年轻人通过冰淇淋给自己放松心情，缓解生活中的紧张焦虑。这种独特情绪价值所带来的差异化优势，使消费者甘愿为情绪买单，也让品牌在竞争中脱颖而出。
其次，借势明星营销，撬动目标圈层。品牌携手国民明星，借明星引爆品牌势能，扩大自身影响力与话题度。品牌传播与明星的结合，也激发粉丝参与互动讨论的热情，直接带动品牌声量提升，有效转化为品牌销量。此外，明星营销还能够为品牌带来独特的创意和视角。通过与明星合作，品牌可以汲取他们的创意灵感，为品牌传播注入新的活力和元素，使品牌更加具有吸引力和竞争力。
最后，以场景链接人群，触达用户痛点。需求只有在特定的场景才会被有效激发。在本次营销传播中，甄稀开辟全新消费场景：忙碌无休的工作生活，刺激激发消费者内心对假期的渴望。品牌深入细分场景，与TA建立深度情感共鸣。连轴转的工作场景、枯燥的居家场景，年轻人的日常在片中被真实复刻。品牌通过场景化的营销策略，成功地链接了目标人群，触达了用户的痛点。
总之，品牌深挖细分消费场景，将产品植入日常忙碌场景，带给消费者差异化情绪价值；并通过有影响力的一线明星，释放品牌在年轻人群中的影响力。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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其次，借势明星营销，撬动目标圈层。品牌携手国民明星，借明星引爆品牌势能，扩大自身影响力与话题度。品牌传播与明星的结合，也激发粉丝参与互动讨论的热情，直接带动品牌声量提升，有效转化为品牌销量。此外，明星营销还能够为品牌带来独特的创意和视角。通过与明星合作，品牌可以汲取他们的创意灵感，为品牌传播注入新的活力和元素，使品牌更加具有吸引力和竞争力。
最后，以场景链接人群，触达用户痛点。需求只有在特定的场景才会被有效激发。在本次营销传播中，甄稀开辟全新消费场景：忙碌无休的工作生活，刺激激发消费者内心对假期的渴望。品牌深入细分场景，与TA建立深度情感共鸣。连轴转的工作场景、枯燥的居家场景，年轻人的日常在片中被真实复刻。品牌通过场景化的营销策略，成功地链接了目标人群，触达了用户的痛点。
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