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喜茶x庆余年,品牌如何做好影视IP营销
2024-06-07 16:42:30 淘淘
跨界联名一直是品牌偏好的营销方式，而如今，与热门影视剧合作，已成为品牌跨界营销的重要手段，小预算、玩法多样的IP授权合作，又释放出了无限的营销潜能。最近，喜茶x热播剧《庆余年》的联名营销，掀起了不小的热度，那么品牌究竟如何做好影视IP营销呢？
首先，品牌始终保持审美在线。为了搭配联名影视剧集本身的审美调性，品牌在周边的设计上匠心巧思，无论是包装、周边抑或是主题店、快闪店的设计都进行了专属定制，吸引着广大消费者的眼球。这一方面体现出喜茶对于IP内容的多层次发掘，另一方面也能够使得IP本身的审美体验可以在联名中再次传递和延续，从而形成满足原剧集粉丝群体期待的“有效联名”。
其次，品牌营销的玩法多元。喜茶的联名呈现不仅仅囊括了产品口味的创新，更重要的是它打造了一个又一个“沉浸式”的IP之旅。通过一系列多点式、多层次、线上线下结合的全方位IP联名，喜茶开创了新茶饮品牌与消费者互动的新潮流，使品牌联名变得更具沉浸性和持续性，并激发了消费者的参与感、价值感和惊喜感，为大规模二创的出现奠定了基础。各种社交平台上的UGC内容，使得喜茶的联名对象能够在国内更广泛的群体中进一步维持热度、扩大影响力，最终实现IP势能的积累与提升。
最后，品牌的内核讨“喜”。一杯喜茶，可以用于传递、见证和分享生活中的喜悦，喜茶之“喜”，实际上是一种去发现和感受生活中喜悦的态度。对喜茶而言，这些都是“让喝茶成为一种风格，一种生活方式”的一种折射。尽可能的用“喜”的氛围，去感性地链接消费者，借此完成与当代年轻人情感层面的沟通。所以消费者在享受喜茶产品的同时，同时也能体验到丰富的情绪价值，这让喜茶的产品和品牌形象更加丰富多元，形成消费心智上的认知区隔。
品牌想要通过与高品质剧集的联动，营造更大的剧外互动玩梗的空间，应当持续进行精准的市场定位以及流行文化精髓的深度解读和应用，针对追求品质生活的大众消费者提供独特的产品和体验。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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其次，品牌营销的玩法多元。喜茶的联名呈现不仅仅囊括了产品口味的创新，更重要的是它打造了一个又一个“沉浸式”的IP之旅。通过一系列多点式、多层次、线上线下结合的全方位IP联名，喜茶开创了新茶饮品牌与消费者互动的新潮流，使品牌联名变得更具沉浸性和持续性，并激发了消费者的参与感、价值感和惊喜感，为大规模二创的出现奠定了基础。各种社交平台上的UGC内容，使得喜茶的联名对象能够在国内更广泛的群体中进一步维持热度、扩大影响力，最终实现IP势能的积累与提升。
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