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直击打工人，看滴滴×7喜如何做好情绪营销
2024-06-13 17:26:30 淘淘
当今市场，情绪价值成为了营销时代的命题，品牌尤其喜爱挖掘职场打工人生活、工作中的情绪痛点，通过恰当的营销给足打工人情绪价值。7喜和滴滴的营销就是其中一个，通过营造打工人的下班打车场景，进而让品牌与消费者产生情感共振，那么滴滴×7喜究竟是如何做好情绪营销的呢？
首先，以打工人通勤痛点为出发点，直击受众的心智。从受众人群出行特点来看，工作随之而来的就是上下班打车的困难，舒适便捷的乘车体验，成为他们的日常刚需。从7喜的产品角度来看，多数白领上下班通勤都有一个消费习惯，就是顺便去便利店买饮料，而产品健康清爽的定位，与白领人群追求解压的消费特点高度契合。从滴滴的角度分析，滴滴作为白领经常打交道的出行工具，很显然可以帮助7喜触达白领这部分消费者，实现精准的人群沟通并提供产品解决方案。因而这样的合作营销拉近了品牌与消费者之间的距离。
其次，以圈层沟通的情绪价值营销，激发地域情感共鸣。与消费者社交，品牌不能只是片面提供物质上的帮助，更要落实到情感上的共鸣上。品牌要站在用户的角度与之共情，找到撩拨大众情绪的最好方式，借情感化语言搭建与用户沟通桥梁。品牌根据不同地方“地域特色”和文化基因，展开精细化圈层沟通，唤醒每个人对于自身地域的认同，在平等对话中展现对“朋友”的宠爱。这既避免了一刀切的地域关怀沟通，也增加了本地用户的代入感参与感，真正有效拉近品牌与消费者之间的距离。
最后，多角度的体验式营销，打造品效合一闭环。品牌在体验上打造专车彩蛋车，在指定时间内为加班的白领提供专车服务，在视觉上，车窗户上被贴上一系列场景文案，充满了布置巧思，7喜通过让用户在接触的每一点上，都有机会重新连接到7喜和滴滴的产品和服务，增强受众对品牌印象的感知，进而接受到一个贴心陪伴的品牌友好形象。
情绪营销并不是盲目消费消费者情绪，而是始终站在消费者的立场，立足于“痛点-爽点-卖点”的沟通逻辑展开。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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其次，以圈层沟通的情绪价值营销，激发地域情感共鸣。与消费者社交，品牌不能只是片面提供物质上的帮助，更要落实到情感上的共鸣上。品牌要站在用户的角度与之共情，找到撩拨大众情绪的最好方式，借情感化语言搭建与用户沟通桥梁。品牌根据不同地方“地域特色”和文化基因，展开精细化圈层沟通，唤醒每个人对于自身地域的认同，在平等对话中展现对“朋友”的宠爱。这既避免了一刀切的地域关怀沟通，也增加了本地用户的代入感参与感，真正有效拉近品牌与消费者之间的距离。
最后，多角度的体验式营销，打造品效合一闭环。品牌在体验上打造专车彩蛋车，在指定时间内为加班的白领提供专车服务，在视觉上，车窗户上被贴上一系列场景文案，充满了布置巧思，7喜通过让用户在接触的每一点上，都有机会重新连接到7喜和滴滴的产品和服务，增强受众对品牌印象的感知，进而接受到一个贴心陪伴的品牌友好形象。
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