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古茗×《恋与深空》，看品牌营销如何借乙游发力
2024-07-06 14:06:51 淘淘
近几年，市场上的联名营销内卷严重，联名营销真正拿捏年轻人的心并不是一件容易的事。近日，古茗联名《恋与深空》正式开启，此次同乙女游戏的合作锚定了新赛道，提高了品牌的声量和销量。那么品牌如何在营销中借乙游发力呢？
首先，通过乙游，放大情绪消费。所谓的乙女游戏，是指以女性为主要角色，以多个男性为攻略对象的模拟恋爱游戏。新茶饮的主力消费者同样是高线城市的年轻人，由此我们会得出结论，用户重合度高、注意力专注、热衷于为兴趣付费，是新茶饮牵手乙游的原因。此次古茗的联名细分了消费人群，用户购买联名套餐，即可获赠联名镭射票、贴纸、徽章、保温袋等周边，到店购买还可获得定制彩蛋杯套，让乙游玩家和非玩家，都感受到一种更低门槛的“易获得感”。
其次，通过与用户之间的二创，推动联名的长尾内容传播。官方作品常常靠同人二创作品保持生命力。除了联名套餐买赠周边，品牌还布置了很多快闪店和主题店，玩家前往购买指定套餐并参与互动游戏，有机会获得对应奖品。同时通过氛围店和户外展示屏的方式增加曝光度，以上种种，由二次元延伸到三次元，也就是从线上延伸到线下，均为玩家提供了丰富的二创空间。
最后，茶饮品牌对游戏和玩家的态度，真诚才是必杀技。对于玩家而言，态度的重要性甚至要高过周边产品，因为即便周边产品不够精致，玩家也会“溺爱”，但要能够让玩家感受到品牌的诚意。品牌在现有用户的基础上打入游戏圈层，进一步拓展用户群体，并且有效展现出品牌与时俱进和年轻化的态度，而游戏方在发售联名产品和周边时同样巩固了用户，提高了知名度。
联名是一种态度，一次乙游联名之所以能出圈，前提是建立在不同品牌间的相互理解之上，是圈层消费文化及价值观的求同存异。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
首先，通过乙游，放大情绪消费。所谓的乙女游戏，是指以女性为主要角色，以多个男性为攻略对象的模拟恋爱游戏。新茶饮的主力消费者同样是高线城市的年轻人，由此我们会得出结论，用户重合度高、注意力专注、热衷于为兴趣付费，是新茶饮牵手乙游的原因。此次古茗的联名细分了消费人群，用户购买联名套餐，即可获赠联名镭射票、贴纸、徽章、保温袋等周边，到店购买还可获得定制彩蛋杯套，让乙游玩家和非玩家，都感受到一种更低门槛的“易获得感”。
其次，通过与用户之间的二创，推动联名的长尾内容传播。官方作品常常靠同人二创作品保持生命力。除了联名套餐买赠周边，品牌还布置了很多快闪店和主题店，玩家前往购买指定套餐并参与互动游戏，有机会获得对应奖品。同时通过氛围店和户外展示屏的方式增加曝光度，以上种种，由二次元延伸到三次元，也就是从线上延伸到线下，均为玩家提供了丰富的二创空间。
最后，茶饮品牌对游戏和玩家的态度，真诚才是必杀技。对于玩家而言，态度的重要性甚至要高过周边产品，因为即便周边产品不够精致，玩家也会“溺爱”，但要能够让玩家感受到品牌的诚意。品牌在现有用户的基础上打入游戏圈层，进一步拓展用户群体，并且有效展现出品牌与时俱进和年轻化的态度，而游戏方在发售联名产品和周边时同样巩固了用户，提高了知名度。
联名是一种态度，一次乙游联名之所以能出圈，前提是建立在不同品牌间的相互理解之上，是圈层消费文化及价值观的求同存异。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
