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品牌如何做出年轻人喜欢的周边IP营销
2024-07-12 15:41:18 淘淘
买产品送周边并不是什么新鲜的营销玩法，这是许多品牌营销的基本方法。但是周边契合大众的预期，并且能被年轻人买单并不是一件容易的事。而霸王茶姬和林里这两个茶饮品牌，就通过周边满足了消费者的需求，提高了品牌的声量。那究竟如何才能做好周边IP营销呢？
首先，周边长期稳定更新来持续话题流量。品牌不仅要提供周边，更需要保持品牌周边的长期稳定更新。长期的意义在于，不管消费者在任何一天去门店消费都能拿到同一系列的周边，在消费者心里留下深刻的品牌认知。另外，周边的迭代更新也是打造品牌周边IP的重要因素之一。品牌加强周边款式上的更新，不仅能让消费者保持新鲜感，同时也有利于维持品牌相关话题在社交平台上的长期热度，构建起了“从流量到产品销量再到流量”的良性循环。
其次，周边款式要丰富，设计要吸引眼球。面对周边，消费者的收藏行为本质上追求的就是将系列造型玩具收集成套的乐趣。虽然集周边的行为被网友自嘲“一代人有一代人的破烂”，但仍旧吸引大家乐此不疲的参与。无论是颜色各异的多巴胺鸭子群，还是精美的徽章设计，都通过丰富的款式，刺激了消费者的收藏欲，赢得了消费者的青睐。
最后，周边IP应具备拓展性，且易于获得。对于品牌的IP周边来说，是否具备拓展性也是需要考虑的方面。以霸王茶姬的徽章为例，无论是门店的周年庆活动还是像端午这种传统节日，甚至品牌所参加的公益活动也在徽章中有所体现，成为了品牌传播理念的一个重要窗口。同时，品牌周边的设置要控制成本，降低门槛，让消费者在每次消费后都能获取。周边也要具备社交属性，通过社交玩法带来情绪价值的营销手段自然能够夺得消费者的注意力。
品牌周边营销，除了要对消费者进行精准洞察，不断迎合消费者的变化外，更需要与消费者建立良好的品牌关系，海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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其次，周边款式要丰富，设计要吸引眼球。面对周边，消费者的收藏行为本质上追求的就是将系列造型玩具收集成套的乐趣。虽然集周边的行为被网友自嘲“一代人有一代人的破烂”，但仍旧吸引大家乐此不疲的参与。无论是颜色各异的多巴胺鸭子群，还是精美的徽章设计，都通过丰富的款式，刺激了消费者的收藏欲，赢得了消费者的青睐。
最后，周边IP应具备拓展性，且易于获得。对于品牌的IP周边来说，是否具备拓展性也是需要考虑的方面。以霸王茶姬的徽章为例，无论是门店的周年庆活动还是像端午这种传统节日，甚至品牌所参加的公益活动也在徽章中有所体现，成为了品牌传播理念的一个重要窗口。同时，品牌周边的设置要控制成本，降低门槛，让消费者在每次消费后都能获取。周边也要具备社交属性，通过社交玩法带来情绪价值的营销手段自然能够夺得消费者的注意力。
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