7月份有两个营销黑榜事件：一是企康桥地产借河南特大暴雨营销，二是哪吒汽车借吴亦凡事件为产品发布造势，这两个事件都是借势营销翻车的典型案例，在公众心中留下了恶劣的品牌印象。长久以来，利用社会话题、热点事件、娱乐事件进行营销推广的手段屡见不鲜，而节日的借势更是成为了品牌的常规操作，那什么是借势营销，在借势时应该注意哪些问题？我们来了解下吧~

所谓借势营销，简单来说就是“蹭热度”，按照百科给的官方定义是，将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

常见的手段有借热点事件、节日、社会新闻等有高知晓度、高关注度的事件进行营销，热点事件便于传播，也容易被声浪淹没，高话题度事件也夹杂着复杂的公众情绪，增加被纠错的概率，一旦出现问题更容易被群起攻之，所以借势营销非常讲究度。

首先是角度。在热点事件当中，灾难类热点轻易不要碰触，企业在灾难来临时传播实际行动和倡议，引导更多人参与灾难救援就好，过多的商业化传播容易让人反感，把握好公众情绪很重要，如果没有好的借势角度就不要硬借，强借灰飞烟灭。

其次是尺度。其实就是品牌在借势营销时能否保持对目标受众的尊重，内容对其价值观的冲击能否保持在合适的尺度上。尺度越大越容易引起目标受众的注意，但是尺度越大也越容易引起对方不悦。

最后是力度。虽然借势营销追求四两拨千斤，但是营销要爆点，没有足够的资源投入就很难出效果，容易沦为品牌的自娱自乐，失去营销的意义。

用互联网的说法，借势营销的本质就是利用热点吸引流量，提高关注度，从而实现流量变现，通过前文来看，“蹭热点”看起来简单，但其内在需要系统性的策划和慎重的执行。海威数字帮您聚合上游权益产品链，深度服务用户，打高效促进用户的引流、转化、留存及变现，助力构建公私域营销闭环，为品牌赋能。