目前，国内在线音频内容消费市场正处于高度发展阶段，根据易观分析数据显示，2021年中国“耳朵经济”市场活跃用户规模达到了8亿人次，产业规模也达到了123亿。如果将市场细分，其中有声书、播客和音频直播三种类型表现出强劲的生命力。

有声书

随着用户的对音频的付费意愿不断提升、有声书配套行业的逐渐成熟、网络文学的活跃，推动了有声书市场不断发展。在一项样本数为1034人的调查中显示，有近三成的用户每周收听5-6次，且每月愿意为此消费11-20元。可见，用户对有声书和广播剧的用户粘性不容小觑。

播客

2020年受疫情的影响，播客数量从2019年的1536个突增至7869个，而用户规模逼近了七千万，预计2022年会突破一亿人。和有声书相比，播客氛围更松弛，主持人和嘉宾就特定的话题展开讨论，其产生的内容是即发性的，自然流露的，让人感受到更加真实的观点交流与碰撞。对谈中所涉及的关于特定主题的知识可以吸引垂直领域的爱好者，也吸引了很多广告主来做精准营销。

音频直播

目前，喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM作为音频直播企业的TOP3来看，行业市场集中度高达58%，且从历年增长速率上看，音频直播企业在未来仍然可以保持20%-30%的增长速率，市场集中度有可能会进一步提升。音频直播类别以搞笑娱乐为主，也有音乐相关的直播，从目前兴起的语音聊天，到现在逐渐成型的语音游戏，以及仍然在非主流边缘游走的AMSR等，这些样态都可以证明，音频直播存在着多样化的可能性。

近些年来，喜马拉雅、懒人听书、荔枝等机构正在声音内容领域发力，未来随着音频伴随式优势的凸现或将爆发更大的竞争力。目前，在线音频的受众主要还是在年轻群体，作为品牌主，如果你的目标用户也同样是年轻用户，不妨也采用音频方式来丰富营销方式，更简单的，可以采用音频权益来进行用户运营。海威数字拥有包括荔枝FM、网易云音乐、喜马拉雅在内的众多优质大牌特权，覆盖吃喝玩乐购五大消费场景，帮助你让用户更活跃，让变现更简单，如果你有相关的需求，就快来联系我们吧！