作为浪漫仪式的象征，鲜花常常被当做礼物赠予他人，而每逢七夕或者是情人节，大大小小的花店，都开始了“花式营销”。

不少线下花店早在七夕之前，很多线下花店都开启了鲜花预订活动，主打线上渠道的鲜花品牌们也没闲着，如，以鲜花为主打品牌的花加、野兽派、Roseonly等都在自己的小程序或者电商主页上开始了七夕节特定的花束和礼品宣传。

除此之外，本地生活平台在今年也纷纷下场，参与到了鲜花市场的争夺中。8月3日，饿了么宣布开启“鲜花免单专场”，在七夕节当天，会有10000个免单名额送出，免单金额最高达99元。美团也上线了“七夕买花 送爱给她”活动，用户可在活动期抢50元无门槛鲜花钱包。根据饿了么数据显示，今年七夕前夕，预订鲜花外卖的订单量同比去年增长了3倍，七夕期间全国“异地”鲜花外卖订单同比增长超过4倍。

事实上，在近两年随着年轻人对生活美学的追求，以及鲜花在电商平台的布局，以花加为首的“订阅制”鲜花企业逐渐出圈，让鲜花订购不只是节日的象征，日常消费量也有显著的增长。鲜花的线上销售比线下成本更低，且由于管理较为集中，花店对于花束样式的创新能力及定制化能力有所提高，也会因此更加满足鲜花消费者的需求。除此之外，鲜花与互联网进一步结合除了控制运输折损率， 鲜花的品类以及营销也成为重要的竞争力。

根据艾媒咨询《2022-2023年中国鲜花电商市场发展研究报告》，中国鲜花电商市场规模在2021年已经达到896.9亿元人民币，并预计在2022年达到1086.8亿元。无论从数据还是生活感知上，越来越多的人开始消费鲜花是没有争议的事实，对于企业来说，在做私域会员管理时可以紧跟时代发展潮流，将年轻人喜爱的产品纳入权益体系中，海威数字，为企业提供包括花加在内的海量权益产品，如果您有相关需求，请来联系我们吧～